莎普愛思陷虛假宣傳風(fēng)波 廣告營(yíng)銷費(fèi)用占比超同行業(yè)

　　12月4日，莎普愛思開盤后股價(jià)一度跌停，最低報(bào)21.33元/股，最終以22.91元/股收盤，較前一交易日的23.7元/股下跌3.33%，總市值縮水近2億元。

　　據(jù)了解，一篇來(lái)自科普平臺(tái)丁香醫(yī)生的文章將莎普愛思推向了風(fēng)口浪尖，稱多位眼科醫(yī)生不認(rèn)可莎普愛思滴眼液的“白內(nèi)障防治功效”。莎普愛思新推出的30秒視頻廣告中，重復(fù)念出“白內(nèi)障看不清 莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有點(diǎn)痛 堅(jiān)持滴”等廣告語(yǔ)。而在廣告視頻的字幕上，能看到“早期老年性白內(nèi)障看不清 莎普愛思滴眼睛”的字樣，其中“早期老年性”的字號(hào)明顯縮小。在莎普愛思網(wǎng)店等平面廣告上，較多看到的是“預(yù)防治療老年性白內(nèi)障 認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思”、“白內(nèi)障 要早發(fā)現(xiàn)早治療”等廣告語(yǔ)。

　　自媒體“丁香醫(yī)生”在文章中表示，在舊版的廣告里，莎普愛思滴眼液“幾乎所有眼科問題都能滴”，而白內(nèi)障只能通過(guò)手術(shù)治愈，莎普愛思的廣告語(yǔ)讓消費(fèi)者延誤病情。同時(shí)，丁香醫(yī)生還在其文章中指出，莎普愛思的營(yíng)銷費(fèi)用遠(yuǎn)大于其研發(fā)費(fèi)用，“僅 2016 年一年，莎普愛思公司的廣告費(fèi)用就高達(dá)2.6億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有 0.29 億，白內(nèi)障相關(guān)的藥物只有 550 萬(wàn)，連廣告費(fèi)的零頭都不夠”。

　　3日晚間，莎普愛思發(fā)布了關(guān)于媒體報(bào)道的澄清公告。近日公司關(guān)注到有網(wǎng)絡(luò)自媒體上有題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，該文章中對(duì)公司莎普愛思滴眼液(即芐達(dá)賴氨酸滴眼液)的療效、廣告等進(jìn)行了報(bào)道。公司認(rèn)為0.5%芐達(dá)賴氨酸滴眼液對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切；是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物。關(guān)于媒體報(bào)道消費(fèi)者使用公司產(chǎn)品出現(xiàn)并發(fā)癥、延誤手術(shù)治療等，經(jīng)公司核查在正確使用滴眼液產(chǎn)品未發(fā)生該情形。公司發(fā)布的視頻廣告內(nèi)容與藥品監(jiān)督管理部門審核批準(zhǔn)的相應(yīng)廣告內(nèi)容一致。

　　莎普愛思在澄清公告中也專門對(duì)廣告營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行了解釋，并公布了其自2014年至今的廣告費(fèi)。莎普愛思公告數(shù)據(jù)顯示，莎普愛思2014年至2017年1-9月對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營(yíng)業(yè)收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行業(yè)江中藥業(yè)和葵花藥業(yè)歷年來(lái)廣告費(fèi)用占比均未超過(guò)20%。

　　從公布的廣告費(fèi)用可以看出，其增長(zhǎng)速度較快，在今年前三個(gè)季度中，廣告費(fèi)用在公司營(yíng)收中所占比例達(dá)到31.87%，超過(guò)歷年的比例。莎普愛思在其公告解釋稱，廣告費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重較高，主要原因系本公司產(chǎn)品較為單一，目前滴眼液產(chǎn)品占公司營(yíng)業(yè)收入比重超過(guò)75%(2016 年經(jīng)審計(jì)數(shù))，與其他多品種經(jīng)營(yíng)的上市公司相比，本公司通過(guò)廣告投入提高品牌知名度，彌補(bǔ)公司產(chǎn)品品種單一的不足。

　　另?yè)?jù)了解，滴眼液是莎普愛思最賺錢的產(chǎn)品。莎普愛思滴眼液在2014年、2015年、2016年產(chǎn)生的收入分別為5億元、6.6億元、7.54億元，毛利率分別為94.68%、95.29%、94.6%。