編者按:
當(dāng)前,脫貧攻堅(jiān)已經(jīng)到了啃硬骨頭、攻堅(jiān)拔寨的沖刺階段。打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)全面精準(zhǔn)脫貧是全省頭等大事和一號(hào)民生工程。
在精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中,海南總結(jié)出許多寶貴經(jīng)驗(yàn):“授人以魚”與“授人以漁”相結(jié)合,在物質(zhì)幫扶的基礎(chǔ)上,更加注重激發(fā)貧困群眾的內(nèi)生動(dòng)力,將扶貧與扶志、扶智、扶技相結(jié)合。為更精準(zhǔn)施策、更精準(zhǔn)扶貧、更精準(zhǔn)脫貧,海南創(chuàng)新推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”行動(dòng),搭建“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”平臺(tái),利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù),為全省貧困群眾架設(shè)起消費(fèi)扶貧供需對(duì)接的橋梁,幫助全省廣大貧困群眾拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。
“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”以互聯(lián)網(wǎng)思維和信息化手段,激活了以扶貧助困為理念的消費(fèi)市場(chǎng),也以一種春風(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲的方式悄然孵化著貧困群眾的商品意識(shí)、包裝意識(shí)和品牌意識(shí),激發(fā)了貧困群眾脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力,使貧窮落后的山區(qū)農(nóng)村與現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)科技及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念實(shí)現(xiàn)了對(duì)接,彰顯了扶志、扶智和扶技的顯著成效。小小二維碼、小小包裝箱、小小手機(jī)屏,成為了這篇以互聯(lián)網(wǎng)思維書寫的扶貧大文章的生動(dòng)注腳。
小小包裝箱 折射扶智大成效
山間的微風(fēng)穿過(guò)云霧,吹進(jìn)海南省五指山市水滿鄉(xiāng)番響村貧困群眾王鵬云的家里,一瞬間,滿屋子茶香、酒香四溢。
“這是新釀的紅糯米酒,來(lái),你們給品一品。”王鵬云給來(lái)人倒上一杯酒,又接著手上的活,把酒倒入一個(gè)復(fù)古而精致的陶甕里,快速包裝好,擺到貨架上。
五指山市水滿鄉(xiāng)番響村貧困群眾王鵬云對(duì)比茶葉的新舊包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
在前不久舉行的2018年五指山市“互聯(lián)網(wǎng)+愛心消費(fèi)”扶貧農(nóng)副產(chǎn)品展銷會(huì)上,王鵬云帶著包裝好的50斤紅糯米酒和幾斤紅茶前去“趕集”,一上午便被搶購(gòu)一空。“農(nóng)產(chǎn)品有了包裝,顧客更喜歡,賣得就是好。”王鵬云笑得合不攏嘴。
在省會(huì)???,永興鎮(zhèn)儒張村的貧困群眾黃忠海忙著打包自家母雞下的鮮雞蛋,一個(gè)個(gè)漂亮的包裝箱,裝著黃忠海的雞蛋進(jìn)入千家萬(wàn)戶。
一南一北,兩人的脫貧故事都要從這些小小的包裝箱開始講起……
王鵬云給茶葉訂制的新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
換身“衣服”變洋氣
今年40歲的王鵬云一家六口人,原本只靠賣茶青和紅糯米酒維持全家開支。王鵬云曾想和愛人外出打工掙錢,但因八旬老母親身患?xì)埣?,又?dān)心兩個(gè)幼子無(wú)人照顧,夫妻倆暫時(shí)放棄了務(wù)工念頭,一家因此戴上了“貧困帽”。
茶青的銷路很簡(jiǎn)單,一般是以每斤40元的價(jià)格賣給收購(gòu)商,但王鵬云在其中發(fā)現(xiàn)了商機(jī):自己銷售成品茶,可以賣出更高價(jià)錢。說(shuō)干就干,王鵬云和兄弟幾人合伙辦起了茶葉加工廠,賣起了成品茶。
“一開始就是很土的包裝,用透明的塑料袋裝起來(lái)賣,銷量不太好。”王鵬云說(shuō),賣出少量成品茶,難以改善家里的經(jīng)濟(jì)情況。
王鵬云在打理茶園。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
隨著國(guó)家精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧政策的深入實(shí)施,涉足電商的想法在王鵬云心里萌芽。2016年,在五指山市旅游商務(wù)局扶貧干部的幫助下,王鵬云把鄉(xiāng)道邊十幾平方米的自家小房簡(jiǎn)單裝修后,成了旅游咨詢電子商務(wù)服務(wù)站,自家生產(chǎn)的紅茶、綠茶、紅糯米酒便放在這里銷售。
“雖說(shuō)有了小門面,但商品包裝很土氣,體現(xiàn)不出產(chǎn)品的價(jià)值,照樣賣不出好價(jià)錢。”王鵬云說(shuō),自家的茶樹不施肥、不打農(nóng)藥,產(chǎn)量不高但質(zhì)量好;自家釀的紅糯米酒,用塑料瓶裝著賣,也不利于酒品的保存。王鵬云試著從網(wǎng)上淘回第一批茶葉包裝袋和玻璃瓶。
黃忠海查看蜂蜜的包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
注冊(cè)商標(biāo)拓銷路
第一批新包裝好的茶葉和紅糯米酒上架了。王鵬云發(fā)現(xiàn),對(duì)比起原來(lái)的土氣包裝,新包裝的確能賣出好一點(diǎn)的價(jià)錢和銷量。在當(dāng)?shù)胤鲐毟刹繝烤€之下,王鵬云參加了許多愛心扶貧展銷會(huì),把茶葉和紅糯米酒等農(nóng)產(chǎn)品帶去展銷。
“在參加展銷的過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)很多商品包裝上都有商標(biāo),有一個(gè)自己的品牌能讓顧客記住,我也想做一個(gè)。”有了這一想法后,王鵬云兄弟幾個(gè)便合計(jì)起了注冊(cè)商標(biāo)的事情。
王鵬云訂了一批精美的陶甕,給紅糯米酒做新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
2017年,王鵬云成功注冊(cè)了商標(biāo),并訂購(gòu)了一批茶葉包裝盒,又淘回了精美的陶甕,還找人設(shè)計(jì)了500張紅、綠茶商標(biāo)貼紙。令人欣慰的是,這一年,他家摘掉了“貧困帽”。
“好的產(chǎn)品包裝,不僅能吸引顧客,提高我的經(jīng)濟(jì)收入,還能讓產(chǎn)品走向更大的市場(chǎng)。”王鵬云拿起一包茶葉,指著包裝上的商標(biāo)笑著說(shuō):“你看,‘午薌道’,這個(gè)就是我們注冊(cè)的商標(biāo),寓意是生長(zhǎng)于地勢(shì)最高的水滿鄉(xiāng)的茶。”
王鵬云給茶葉換上新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
搭上“快車”換“新裝”
和王鵬云情況不同的是,??谑杏琅d鎮(zhèn)儒張村的貧困群眾黃忠海是在尋找脫貧機(jī)遇中,搭上了電商扶貧“快車”,為自家養(yǎng)殖的蜂蜜、土雞和雞蛋穿上了“新裝”,把產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。
黃忠海最開心的事,莫過(guò)于親手將一枚枚土雞蛋裝進(jìn)包裝箱里,然后打包發(fā)貨寄給顧客。放在幾年前,這可是他想都不敢想的事。
王鵬云訂了一批精美的陶甕,給紅糯米酒做新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
黃忠海記得,在沒(méi)有包裝之前,雞蛋易碎是銷售過(guò)程中不得不面對(duì)的難題。“以前都是挑著去賣,或者拿簡(jiǎn)易的紙盒裝,再用一根繩子捆起來(lái)賣,但這樣放到網(wǎng)上賣不出去,雞蛋容易破碎。”
加入當(dāng)?shù)胤鲐氹娚讨行暮螅S忠海的農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)大變身,厚實(shí)又柔軟的泡沫盒子將每一枚雞蛋緊緊包裹,加上頗富創(chuàng)意的外觀設(shè)計(jì),小小的包裝盒賦予了農(nóng)產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵,產(chǎn)生更好的品牌溢價(jià)。
“有了包裝就是好,保護(hù)了產(chǎn)品不說(shuō),價(jià)格買得更好了。”嘗到甜頭后,黃忠海將自家的土雞、蜂蜜加入產(chǎn)品包裝隊(duì)伍。蜂蜜包裝上,還印上了黃忠海的名字。小小的包裝盒,不僅讓黃忠海成功脫了貧,還讓他逆襲成了“電商能手”,讓自家的農(nóng)產(chǎn)品邁向了更大的市場(chǎng)。
黃忠海產(chǎn)銷的蜂蜜有了新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
求教達(dá)人學(xué)包裝
不久前,海南本土微商“紅人”李會(huì)革的店里來(lái)了一位特殊“客人”。一大早,文昌市公坡鎮(zhèn)春桃村貧困群眾韓森元拎著自家雞蛋的包裝盒,來(lái)到??谏祥T請(qǐng)教如何做好產(chǎn)品包裝。
“我們村賣的雞蛋都是有包裝的,但是不夠特別,外觀上不吸引人,所以我來(lái)學(xué)一學(xué)。”韓森元細(xì)細(xì)比對(duì)自家產(chǎn)品的包裝盒和李會(huì)革店里的包裝盒,“你看,人家的包裝盒上有圖片漫畫和產(chǎn)品故事,一看就上檔次。”
??谑杏琅d鎮(zhèn)儒張村貧困群眾黃忠海(左)正忙著打包鮮雞蛋。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
韓森元發(fā)現(xiàn),包裝并非只是外觀上的設(shè)計(jì),內(nèi)在創(chuàng)新和良好的消費(fèi)體驗(yàn)也是吸引客源的因素之一。比如,一盒椰子雞里,除了裝進(jìn)一整只雞,還放入了椰子水及其他配料,顧客買回家只需按照方法制作,即可享用到可口的椰子雞湯。
“咦,那我是不是也可以在雞蛋包裝盒加入香油、醬油等配料,這樣就可以教顧客煎雞蛋、煮雞蛋了。”韓森元一拍腦袋頓悟,“這個(gè)主意好,我回去了就和村里人商量。”
“好馬配好鞍,以后我也要在包裝上多下功夫。”韓森元說(shuō),他要把當(dāng)天學(xué)到的東西告訴鄉(xiāng)親,鼓勵(lì)大家抱團(tuán)設(shè)計(jì)出更有創(chuàng)意的新包裝,讓農(nóng)產(chǎn)品增值。
黃忠海在養(yǎng)雞場(chǎng)撿雞蛋。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝
后記:
最近,王鵬云琢磨著為自家釀制的紅糯米酒取個(gè)好聽的商標(biāo)名;黃忠海正急著把包裝好的野生蜂蜜上架到海南愛心扶貧網(wǎng);韓森元和村民們開始盤算著給雞蛋做一個(gè)全新的包裝箱。
土雞蛋、野蜂蜜、紅糯米酒、原生態(tài)紅茶……以前少人問(wèn)津的貧困群眾農(nóng)產(chǎn)品藏在“深閨”人未識(shí),如今,經(jīng)過(guò)加工和包裝,變成了搶手貨,成為村民致富增收的新亮點(diǎn)。而在以前,商品意識(shí)、包裝意識(shí)、品牌意識(shí)對(duì)于生活在山溝溝里的貧困群眾而言,幾乎沒(méi)有任何概念。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”的不斷推進(jìn),現(xiàn)代營(yíng)銷理念和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)理念不斷沖擊著純樸的貧困群眾,同時(shí)也以一種春風(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲的方式孵化著貧困群眾的商品意識(shí)、包裝意識(shí)和品牌意識(shí)。小小的包裝箱,折射出了扶智大成效。
(南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端???2月28日訊記者 莊曉珊)
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責(zé)任編輯:肖秀燕新海南手機(jī)客戶端
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