海南社會(huì)

　　文化產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的“推廣大使”

　　——來自美國(guó)的幾點(diǎn)啟示

　　?？隈T小剛電影公社表演節(jié)目吸引游客駐足觀看。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝

　　■ 趙紅

　　文化是旅游的靈魂。美國(guó)旅游與文化產(chǎn)業(yè)通過互補(bǔ)和延伸，實(shí)現(xiàn)兩者的融合，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)，拉動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文僅就影視、演藝、博物館、藝術(shù)活動(dòng)幾個(gè)方面，談?wù)劽绹?guó)文旅融合發(fā)展的一些經(jīng)驗(yàn)及對(duì)海南的啟示。

　　大片+電影節(jié)

　　打造網(wǎng)紅旅游目的地

　　他山之石

　　美國(guó)影視業(yè)以超強(qiáng)的視覺感受給旅游業(yè)帶來巨大商機(jī)，最直接的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在地區(qū)旅游人數(shù)增長(zhǎng)，隨之而來的是門票消費(fèi)、餐飲消費(fèi)以及旅游紀(jì)念品購(gòu)買消費(fèi)的增長(zhǎng)，其典型代表是美國(guó)的好萊塢和迪斯尼樂園的所在地。每一部在美國(guó)拍攝的電影，都是一部美國(guó)旅游推介片。1960年代，電影《春假》讓美國(guó)南部城市佛羅里達(dá)成為年輕人趨之若鶩的網(wǎng)紅“打卡”地，佛羅里達(dá)的旅游業(yè)由此崛起。從美國(guó)聯(lián)邦政府的旅游營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，到各個(gè)州層面不同屬性的旅游機(jī)構(gòu)，無不在努力借助影視業(yè)推動(dòng)旅游業(yè)。

　　與影視作品一樣，美國(guó)眾多的電影節(jié)和電影展會(huì)同樣是旅游業(yè)的“推廣大使”，吸引著眾多專業(yè)人士和旅游者參與。美國(guó)加州的奧斯卡獎(jiǎng)是美國(guó)電影業(yè)界年度最重要的活動(dòng)，自1929年設(shè)立以來，每年都在美國(guó)加州的洛杉磯舉行頒獎(jiǎng)典禮。由于出席頒獎(jiǎng)典禮須得到邀請(qǐng)，并未向公眾開放，僅有提名者相關(guān)人士和其近親能進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，因此該獎(jiǎng)更多是一種電影界的身份象征，其每年的頒獎(jiǎng)典禮都會(huì)在全球超過100個(gè)國(guó)家進(jìn)行電視直播。在媒體高度聚焦曝光之下，洛杉磯成為美國(guó)最知名的旅游目的地之一。

　　借鑒建議

　　海南也是國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的寵兒之一，多部在海南拍攝的影片，讓很多拍攝地點(diǎn)成了游客“打卡”地。按照《海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》要求，海南在影視產(chǎn)業(yè)上還可以繼續(xù)狠下功夫：首先，研究出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，吸引大批影視公司來海南拍攝影片;其次，打造好國(guó)際電影節(jié)，發(fā)揮影視名人聚集效應(yīng)，加大海南“曝光度”;再次，做大影視產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)基金投入模式，形成一條影視創(chuàng)作、影片生產(chǎn)、主題公園建設(shè)的影視全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　藝術(shù)節(jié)+演藝

　　強(qiáng)力拉動(dòng)旅游消費(fèi)

　　他山之石

　　美國(guó)文化藝術(shù)類的活動(dòng)遍地開花、豐富多彩，同樣成為拉動(dòng)主辦地旅游消費(fèi)的一大吸引物，其數(shù)量之多已無從統(tǒng)計(jì)。僅《今日美國(guó)》票選出的美國(guó)最棒的6個(gè)藝術(shù)季每年吸引大量藝術(shù)家參與。以南卡羅來納的格林維爾市藝術(shù)圈為例。在南卡格林維爾市舉辦的藝術(shù)圈比起其他歷史悠久的藝術(shù)季來說相對(duì)年輕，但從2005年起規(guī)模越來越大，被評(píng)為是全美最佳的藝術(shù)季之一。除了這些長(zhǎng)時(shí)間的藝術(shù)季，美國(guó)還有無數(shù)的藝術(shù)博覽會(huì)和藝術(shù)節(jié)、展活動(dòng)，吸引著全球的藝術(shù)家和游客來“趕場(chǎng)”。

　　美國(guó)的演藝形成了極具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)和文化現(xiàn)象。在美國(guó)多樣的文化藝術(shù)活動(dòng)中，百老匯演出格外具有代表性。紐約能成為世界藝術(shù)中心、娛樂的先鋒，百老匯功不可沒。2014-2015年紐約百老匯觀眾人數(shù)超過1300萬人次。

　　除了百老匯，美國(guó)的各類音樂節(jié)也是自帶“粉絲流量”的活動(dòng)，拉動(dòng)旅游消費(fèi)能力相當(dāng)驚人。

　　借鑒建議

　　海南在思考國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)時(shí)，注入文化元素是必不可少的一環(huán)，依托文化的強(qiáng)大吸引力帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展更是必須考慮的要素。首先，充分利用現(xiàn)有旅游資源，引進(jìn)和培育各類文化藝術(shù)展會(huì)品牌，以不同展會(huì)吸引不同人群;再次，制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)效果好的藝術(shù)和展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

　　為增加“粉絲流量”，海南首先可科學(xué)規(guī)劃建設(shè)一批國(guó)際一流的既可以為本地居民服務(wù)，也可舉辦多種類型賽事活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和賽事基地;其次，積極參與各種國(guó)際體育博覽會(huì)，引進(jìn)更多類似FE國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽等國(guó)際級(jí)賽事活動(dòng);再次，培育一批海上娛樂和熱帶雨林區(qū)探險(xiǎn)的體育旅游項(xiàng)目，壯大濱海休閑體育運(yùn)動(dòng)和探險(xiǎn)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

　　展館+文化

　　為社會(huì)大眾提供公共服務(wù)

　　他山之石

　　美國(guó)發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)中，一項(xiàng)極其重要的旅游吸引物是公眾和私人博物館。從歷史、藝術(shù)、建筑、攝影到高科技展館，美國(guó)的博物館種類繁多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅紐約市內(nèi)就有100多個(gè)博物館及美術(shù)館。

　　美國(guó)的博物館十分注重教育和服務(wù)功能，美國(guó)博物館協(xié)會(huì)1969年發(fā)表的《美國(guó)博物館：貝爾蒙特報(bào)告》指出，博物館不應(yīng)該只關(guān)心自身收藏，而應(yīng)該更多致力于公共服務(wù)，應(yīng)開發(fā)更多的教育項(xiàng)目，并應(yīng)成為一個(gè)“有活力的地方”，在此觀眾可以找到“樂趣和愉悅”。1995年，美國(guó)博物館協(xié)會(huì)又發(fā)表了《新視界：改變博物館的方法》，督促美國(guó)博物館更親和于公眾和消費(fèi)者，為更廣泛的社會(huì)階層提供更好的服務(wù)、更多的教育項(xiàng)目。

　　借鑒建議

　　首先，充分利用現(xiàn)有旅游資源，規(guī)劃建設(shè)一批具有鮮明特色、兼具文化和休閑功能的博物館、非遺館、文化館等公共文化設(shè)施，在留存好文化藏品同時(shí)，服務(wù)于社區(qū)和游客;同時(shí)，建設(shè)這些公共服務(wù)設(shè)施時(shí)，把游客的需求考慮進(jìn)去，把博物館、歌舞劇院、體育場(chǎng)館等公共服務(wù)設(shè)施放在重要位置，成為本地居民和游客了解海南文化和藝術(shù)，享受城市文體生活的理想場(chǎng)所。

　　(作者單位：省旅游和文化廣電體育廳)