文化產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的“推廣大使”
——來自美國的幾點(diǎn)啟示
??隈T小剛電影公社表演節(jié)目吸引游客駐足觀看。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝
■ 趙紅
文化是旅游的靈魂。美國旅游與文化產(chǎn)業(yè)通過互補(bǔ)和延伸,實(shí)現(xiàn)兩者的融合,形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài),拉動(dòng)消費(fèi),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文僅就影視、演藝、博物館、藝術(shù)活動(dòng)幾個(gè)方面,談?wù)劽绹穆萌诤习l(fā)展的一些經(jīng)驗(yàn)及對(duì)海南的啟示。
大片+電影節(jié)
打造網(wǎng)紅旅游目的地
他山之石
美國影視業(yè)以超強(qiáng)的視覺感受給旅游業(yè)帶來巨大商機(jī),最直接的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在地區(qū)旅游人數(shù)增長,隨之而來的是門票消費(fèi)、餐飲消費(fèi)以及旅游紀(jì)念品購買消費(fèi)的增長,其典型代表是美國的好萊塢和迪斯尼樂園的所在地。每一部在美國拍攝的電影,都是一部美國旅游推介片。1960年代,電影《春假》讓美國南部城市佛羅里達(dá)成為年輕人趨之若鶩的網(wǎng)紅“打卡”地,佛羅里達(dá)的旅游業(yè)由此崛起。從美國聯(lián)邦政府的旅游營銷機(jī)構(gòu),到各個(gè)州層面不同屬性的旅游機(jī)構(gòu),無不在努力借助影視業(yè)推動(dòng)旅游業(yè)。
與影視作品一樣,美國眾多的電影節(jié)和電影展會(huì)同樣是旅游業(yè)的“推廣大使”,吸引著眾多專業(yè)人士和旅游者參與。美國加州的奧斯卡獎(jiǎng)是美國電影業(yè)界年度最重要的活動(dòng),自1929年設(shè)立以來,每年都在美國加州的洛杉磯舉行頒獎(jiǎng)典禮。由于出席頒獎(jiǎng)典禮須得到邀請(qǐng),并未向公眾開放,僅有提名者相關(guān)人士和其近親能進(jìn)入會(huì)場(chǎng),因此該獎(jiǎng)更多是一種電影界的身份象征,其每年的頒獎(jiǎng)典禮都會(huì)在全球超過100個(gè)國家進(jìn)行電視直播。在媒體高度聚焦曝光之下,洛杉磯成為美國最知名的旅游目的地之一。
借鑒建議
海南也是國內(nèi)影視行業(yè)的寵兒之一,多部在海南拍攝的影片,讓很多拍攝地點(diǎn)成了游客“打卡”地。按照《海南省建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》要求,海南在影視產(chǎn)業(yè)上還可以繼續(xù)狠下功夫:首先,研究出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策,吸引大批影視公司來海南拍攝影片;其次,打造好國際電影節(jié),發(fā)揮影視名人聚集效應(yīng),加大海南“曝光度”;再次,做大影視產(chǎn)業(yè),以產(chǎn)業(yè)基金投入模式,形成一條影視創(chuàng)作、影片生產(chǎn)、主題公園建設(shè)的影視全產(chǎn)業(yè)鏈。
藝術(shù)節(jié)+演藝
強(qiáng)力拉動(dòng)旅游消費(fèi)
他山之石
美國文化藝術(shù)類的活動(dòng)遍地開花、豐富多彩,同樣成為拉動(dòng)主辦地旅游消費(fèi)的一大吸引物,其數(shù)量之多已無從統(tǒng)計(jì)。僅《今日美國》票選出的美國最棒的6個(gè)藝術(shù)季每年吸引大量藝術(shù)家參與。以南卡羅來納的格林維爾市藝術(shù)圈為例。在南卡格林維爾市舉辦的藝術(shù)圈比起其他歷史悠久的藝術(shù)季來說相對(duì)年輕,但從2005年起規(guī)模越來越大,被評(píng)為是全美最佳的藝術(shù)季之一。除了這些長時(shí)間的藝術(shù)季,美國還有無數(shù)的藝術(shù)博覽會(huì)和藝術(shù)節(jié)、展活動(dòng),吸引著全球的藝術(shù)家和游客來“趕場(chǎng)”。
美國的演藝形成了極具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)和文化現(xiàn)象。在美國多樣的文化藝術(shù)活動(dòng)中,百老匯演出格外具有代表性。紐約能成為世界藝術(shù)中心、娛樂的先鋒,百老匯功不可沒。2014-2015年紐約百老匯觀眾人數(shù)超過1300萬人次。
除了百老匯,美國的各類音樂節(jié)也是自帶“粉絲流量”的活動(dòng),拉動(dòng)旅游消費(fèi)能力相當(dāng)驚人。
借鑒建議
海南在思考國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)時(shí),注入文化元素是必不可少的一環(huán),依托文化的強(qiáng)大吸引力帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展更是必須考慮的要素。首先,充分利用現(xiàn)有旅游資源,引進(jìn)和培育各類文化藝術(shù)展會(huì)品牌,以不同展會(huì)吸引不同人群;再次,制定獎(jiǎng)勵(lì)政策,對(duì)效果好的藝術(shù)和展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
為增加“粉絲流量”,海南首先可科學(xué)規(guī)劃建設(shè)一批國際一流的既可以為本地居民服務(wù),也可舉辦多種類型賽事活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和賽事基地;其次,積極參與各種國際體育博覽會(huì),引進(jìn)更多類似FE國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽等國際級(jí)賽事活動(dòng);再次,培育一批海上娛樂和熱帶雨林區(qū)探險(xiǎn)的體育旅游項(xiàng)目,壯大濱海休閑體育運(yùn)動(dòng)和探險(xiǎn)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)。
展館+文化
為社會(huì)大眾提供公共服務(wù)
他山之石
美國發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)中,一項(xiàng)極其重要的旅游吸引物是公眾和私人博物館。從歷史、藝術(shù)、建筑、攝影到高科技展館,美國的博物館種類繁多,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅紐約市內(nèi)就有100多個(gè)博物館及美術(shù)館。
美國的博物館十分注重教育和服務(wù)功能,美國博物館協(xié)會(huì)1969年發(fā)表的《美國博物館:貝爾蒙特報(bào)告》指出,博物館不應(yīng)該只關(guān)心自身收藏,而應(yīng)該更多致力于公共服務(wù),應(yīng)開發(fā)更多的教育項(xiàng)目,并應(yīng)成為一個(gè)“有活力的地方”,在此觀眾可以找到“樂趣和愉悅”。1995年,美國博物館協(xié)會(huì)又發(fā)表了《新視界:改變博物館的方法》,督促美國博物館更親和于公眾和消費(fèi)者,為更廣泛的社會(huì)階層提供更好的服務(wù)、更多的教育項(xiàng)目。
借鑒建議
首先,充分利用現(xiàn)有旅游資源,規(guī)劃建設(shè)一批具有鮮明特色、兼具文化和休閑功能的博物館、非遺館、文化館等公共文化設(shè)施,在留存好文化藏品同時(shí),服務(wù)于社區(qū)和游客;同時(shí),建設(shè)這些公共服務(wù)設(shè)施時(shí),把游客的需求考慮進(jìn)去,把博物館、歌舞劇院、體育場(chǎng)館等公共服務(wù)設(shè)施放在重要位置,成為本地居民和游客了解海南文化和藝術(shù),享受城市文體生活的理想場(chǎng)所。
(作者單位:省旅游和文化廣電體育廳)
責(zé)任編輯:王思暢新海南手機(jī)客戶端
用微信掃一掃南海網(wǎng)手機(jī)客戶端
用微信掃一掃南海網(wǎng)微信公眾號(hào)
用微信掃一掃南海網(wǎng)微博
用微博掃一掃非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“打鐵花”表演點(diǎn)亮陵水夜空 原創(chuàng)報(bào)道
學(xué)金融,懂保險(xiǎn),平安金融大講堂開課啦! 財(cái)經(jīng)新聞
2023-2024黨建引領(lǐng)全國公立醫(yī)院文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)??谂e辦 健康