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　　南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端、南國(guó)都市報(bào)?？?月21日消息（記者 汪慧）數(shù)據(jù)顯示，全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3,000億美元，而國(guó)內(nèi)會(huì)務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約為3萬(wàn)億元。疫情以來(lái)，這場(chǎng)不可抗力的風(fēng)險(xiǎn)打擊，給以人員流動(dòng)與集結(jié)為主要特征的會(huì)展業(yè)帶來(lái)了無(wú)法估量的損失，快速發(fā)展的海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)亦幾乎“停擺”。

　　海南會(huì)展業(yè)如何應(yīng)對(duì)這復(fù)雜的局面?如何打破困局，降低損失，迎來(lái)新的機(jī)遇？4月20日晚，作為南國(guó)智庫(kù)高級(jí)研究員，智海王潮傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁諶立雄和海南大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師耿松濤做客南國(guó)智庫(kù)，與南智君開展了一場(chǎng)深度對(duì)話，共同探討疫情給海南會(huì)展業(yè)帶來(lái)的危與機(jī)。

　　南國(guó)商學(xué)院出品的“后疫情海南會(huì)展業(yè)危與機(jī)”同時(shí)上線騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩

　　影響幾何

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，產(chǎn)業(yè)鏈末端受沖擊明顯

　　“疫情對(duì)會(huì)展業(yè)造成了比較大沖擊，總體上看影響有五個(gè)特點(diǎn)，第一對(duì)國(guó)際影響比國(guó)內(nèi)要大;第二對(duì)一線城市影響比二三線城市大;第三對(duì)中小企業(yè)影響要比大型企業(yè)大;第四對(duì)展覽主辦企業(yè)影響比場(chǎng)館大;第五對(duì)面對(duì)企業(yè)的展覽影響要比面對(duì)普通消費(fèi)者的展覽大。”南國(guó)智庫(kù)負(fù)責(zé)人南智君首先發(fā)表了自己看法。

　　這一觀點(diǎn)得到智海王潮傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁諶立雄的認(rèn)同。智海王潮深耕海南會(huì)展業(yè)超過(guò)15年的年頭，全國(guó)各區(qū)域公司超過(guò)13家，整體營(yíng)業(yè)額已達(dá)6億元人民幣。“今年業(yè)務(wù)比去年同期大量下降，預(yù)估營(yíng)收損失將超過(guò)一億元人民幣。” 諶立雄說(shuō)，調(diào)查顯示，英國(guó)60%的會(huì)展活動(dòng)服務(wù)商三個(gè)月內(nèi)會(huì)倒閉。“國(guó)內(nèi)疫情基本控制，但是輸入性病例增加，目前國(guó)內(nèi)、省內(nèi)的會(huì)展業(yè)基本上還沒復(fù)工或者少?gòu)?fù)工。” 諶立雄道出了行業(yè)現(xiàn)狀。

　　南國(guó)智庫(kù)正式上線南國(guó)商學(xué)院。記者 汪慧 攝

　　記者了解到，展會(huì)籌辦工作是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，從展館簽訂、人員邀請(qǐng)，到招商招展、會(huì)議策劃等都需要提前安排并實(shí)施，通常提前時(shí)間超過(guò)半年。突發(fā)狀況是會(huì)展業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，活動(dòng)取消，意味努力白費(fèi)、成本沉沒。

　　海南大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師耿松濤是會(huì)展行業(yè)專家，疫情期間一直深度參與行業(yè)調(diào)研，為應(yīng)對(duì)疫情出謀劃策。他坦言， 今年前4月，海南沒有任何會(huì)展活動(dòng)，原定計(jì)劃或取消、或改期。“海南會(huì)展行業(yè)中，80%屬于產(chǎn)業(yè)鏈末端的會(huì)展服務(wù)企業(yè)，尤其是中小會(huì)展企業(yè)資金困難帶來(lái)的生存問題讓人擔(dān)憂。”

　　事實(shí)上，行業(yè)已有相關(guān)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，會(huì)展企業(yè)估計(jì)損失超過(guò)100萬(wàn)元的達(dá)66.15%;中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)問卷調(diào)查298家企業(yè)反饋中，估計(jì)年?duì)I收減少50%以上的有136家，占45.64%。

　　他山之石

　　杭州成都和長(zhǎng)沙等地“重啟”亮點(diǎn)顯現(xiàn)

　　如何盡快重啟會(huì)展業(yè)，各地都在積極探索，特別是部分城市的線上業(yè)務(wù)呈現(xiàn)亮點(diǎn)。

　　幾位專家特別肯定了杭州、成都和長(zhǎng)沙等城市的接連動(dòng)作。比如杭州將在“海外杭州”10個(gè)實(shí)體展會(huì)的基礎(chǔ)上，舉辦10個(gè)在線數(shù)字貿(mào)易展覽會(huì)，助外貿(mào)企業(yè)“在線全球接單”;南京國(guó)際博覽中心則打造“線上線下”融合展會(huì)。

　　“這幾個(gè)城市確實(shí)做得比較好，也證實(shí)疫情對(duì)北京、廣州這樣一線城市的影響大于二線城市。” 智海王潮在北京、上海等全國(guó)各區(qū)域公司超過(guò)13家，一線城市業(yè)務(wù)繼續(xù)停擺，諶立雄透露，本就處于成長(zhǎng)階段的海南會(huì)展產(chǎn)業(yè)，在這樣的時(shí)期下動(dòng)作也比較少，“目前海南區(qū)域僅開展部分小型活動(dòng)，但是一定規(guī)模的、外參與比較多的，還是休克和停止?fàn)顟B(tài)。”

　　尋求出路

　　企業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功，創(chuàng)新服務(wù)與運(yùn)營(yíng)模式

　　這兩年，海南會(huì)展業(yè)發(fā)展提速： 2018年底各類企業(yè)數(shù)量共9160戶， 2019年依舊保持快速增多態(tài)勢(shì)。同時(shí)，海南會(huì)展業(yè)存在展館供給不足、中高端人才缺乏、品牌會(huì)展活動(dòng)有待培育等問題。

　　南智君認(rèn)為，疫情的出現(xiàn)讓會(huì)展業(yè)不得不放慢腳步，也給了整個(gè)行業(yè)以審慎思考的機(jī)會(huì)。

　　疫情之下，智海王潮積極謀求重啟，已經(jīng)參與?？谌敲氛惯@樣的小型戶外展覽，并探索開展線上業(yè)務(wù)。諶立雄認(rèn)為，企業(yè)可以從錘煉團(tuán)隊(duì)、團(tuán)結(jié)行業(yè)、線上業(yè)務(wù)等方面努力。 “企業(yè)在市場(chǎng)和人員方面不宜大量投入，應(yīng)多拓展市場(chǎng)新渠道，投入精力提升內(nèi)部管理，為復(fù)蘇做前瞻性準(zhǔn)備。”他補(bǔ)充道。

　　談及會(huì)展企業(yè)如何在危機(jī)中尋求機(jī)遇，耿松濤認(rèn)為，關(guān)鍵在于三方面，一是政府行為驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新針對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制;二是筑巢引鳳，打造可以承包大型特大型展覽的場(chǎng)館;三是借政策獎(jiǎng)補(bǔ)資金提振，讓專項(xiàng)資金降門檻、擴(kuò)范圍。同時(shí)，應(yīng)該加大對(duì)中小會(huì)展企業(yè)信貸支持，“很多企業(yè)現(xiàn)金流困難，建議成立專項(xiàng)的資金池，對(duì)急需支持的企業(yè)給予貼息貸款。”

　　前景看好

　　利用優(yōu)勢(shì)，探索打造海南本土?xí)笽P

　　眼下，海南國(guó)際會(huì)展中心二期項(xiàng)目正在如火如荼地建設(shè)中，預(yù)計(jì)今年5月交付使用，這意味著海南發(fā)展會(huì)展業(yè)將迎來(lái)重要“利器”。

　　幾位專家普遍認(rèn)為，海南各大產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和吸引力日漸提升，海南會(huì)展業(yè)后期發(fā)展向好的趨勢(shì)不變，今后發(fā)展空間很大。

　　諶立雄分析認(rèn)為，除了區(qū)位優(yōu)勢(shì)，海南具備天然的氣候條件，設(shè)施設(shè)備也在不斷完善，將達(dá)到主流水平。

　　另一方面，疫情將帶來(lái)會(huì)展需求爆發(fā)的窗口期，前期積壓的參展觀展需求，將在后疫情時(shí)代得到釋放。展會(huì)暫停的這段時(shí)間，海南會(huì)展業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功補(bǔ)齊短板，提升服務(wù)水平和質(zhì)量。

　　耿松濤認(rèn)為，海南會(huì)展業(yè)會(huì)強(qiáng)展弱，最重要的是創(chuàng)新理念，根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),突出自身優(yōu)勢(shì),不能一味模仿。

　　如何讓本土?xí)箻I(yè)迸發(fā)新鮮活力?幾位專家一致認(rèn)為，海南應(yīng)著力打造本土品牌會(huì)展活動(dòng)。在這方面，智海王潮是較早探索自主品牌發(fā)展的企業(yè)。諶立雄分享道，“公司成立了專門的自主品牌策劃部門，資金上加大自主品牌項(xiàng)目的孵化;區(qū)域業(yè)務(wù)拓展上，加大與島外發(fā)達(dá)會(huì)展城市合作。”

　　耿松濤認(rèn)為，除了會(huì)議、展覽，海南有條件做精做細(xì)會(huì)獎(jiǎng)旅游，“每年200萬(wàn)對(duì)新人在海南拍婚紗，應(yīng)該完善配套服務(wù)，支持三亞的婚慶板塊打造本土特色品牌。”