4.5個小時7.3萬訂單銷售額420萬元圍觀108萬人次
??谶@場直播帶貨為啥這么火?
跳高名將張國偉(左)、抖音美食達人瓊斯為??诨鹕嚼笾Υ?。記者 劉洋 攝
5月17日,海南省召開繼續(xù)“背水一戰(zhàn)”高質量打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)全面建成小康社會誓師大會。當晚7點,海南省消費扶貧“春風大行動”之“八方助農 抖音嗨購 扶貧山貨上頭條”活動??趯鲈谀虾>W(wǎng)直播間舉辦,線上銷售異?;鸨?/p>
4個半小時,7.3萬單,銷售總金額破420萬,觀看總數(shù)108萬人次,點贊次數(shù)8.9萬,評論人數(shù)2.8萬……繼農墾專場、三亞專場之后,??谶@場帶貨直播活動的火爆,再一次給全省打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)增添了必勝的信心。
復盤此次火爆的市縣長直播帶貨活動會發(fā)現(xiàn),在疫情影響的當下,直播帶貨紅紅火火,把脫貧攻堅工作列為重中之重的地方政府和相關單位,也開始主動與媒體和平臺對接,積極參與,通過線上消費扶貧為脫貧攻堅收官戰(zhàn)助力。
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 黨朝峰 易帆/文
直播人氣爆棚 ??诶笾ζ放圃讲猎搅?/strong>
4個半小時直播間訂單破7萬單,銷售額破420萬元,交出這樣“傲人”的成績,直播間成功的秘訣在于哪里?
“在當下的直播經(jīng)濟風口下,海口為打響農產品自主品牌,積極參與我們和抖音合作策劃組織的帶貨直播活動,這一場直播邀請了中國男子跳高名將張國偉等大咖助力,人氣瞬間被點燃了。”
本次活動策劃方相關負責人、南海網(wǎng)副總經(jīng)理梁剛說,在直播之前,南海網(wǎng)、南國都市報聯(lián)合抖音平臺做足了宣傳,有趣又生動的短視頻在線上“吸粉”功力十足,這也為直播做好了鋪墊。
無論是直播間帶貨或是抖音平臺發(fā)布的短視頻,都在不斷擦亮??诶笾ζ放?。
其實,在5月初,??诘貐^(qū)的荔枝逐漸成熟采摘,就已經(jīng)引來了不少“吃貨”垂涎三尺。再加上直播間的互動秒殺,來自全國各地吃貨們的訂單紛至沓來,讓??诶笾υ谥辈ラg“爆單”了。讓吃貨們追捧的是,海口火山荔枝產地獨特的地貌、富含礦物質的火山沃土、純凈的生態(tài)環(huán)境,這些特質讓火山荔枝的味道醇美、營養(yǎng)豐富,形成了自己獨特的品牌。
此外,因氣候優(yōu)勢,??诨鹕嚼笾γ磕甓稼s在廣東、廣西等荔枝主產地之前上市,吃貨們可以提前嘗鮮。“??诶笾ζ放圃讲猎搅?,市場反應也很積極,這是雙贏,直播間帶貨要有過硬的產品品質做支撐,而通過直播??诶笾σ材茏叩酶h、賣得更好。”本次活動的策劃組織者之一萬龍說道。
訂單不斷收入提高 貧困戶脫貧目標早實現(xiàn)
記者了解到,今年荔枝采摘以來,田頭收購價一直維持在7元左右/斤,這給予了果農極大的生產信心,扶貧成效日益彰顯。
“今年荔枝能有這么好的收購價持續(xù)不回落,全得益于??谑姓?lián)動各方組織策劃的各項助農活動,訂單源源不斷,農民的田頭價也能保持好價不回落。”萬龍表示,此前??诶笾Σ邉澛?lián)動著名主持人汪涵攜手助農直播等活動,活動持續(xù)開展熱度不減,為助農產品銷售提供了很好的氛圍。
“今年荔枝豐收,但是賣得很快很好,現(xiàn)在我家的荔枝已經(jīng)賣完了,開始在賣黃皮了。”秀英區(qū)永興鎮(zhèn)建中村委會昌儒村62歲貧困戶吳清河自豪地說道,在政府的幫扶下,他通過線上銷售,自家種植的10畝荔枝已經(jīng)全部賣完,目前家里已經(jīng)有6萬元的收入,“荔枝一年賣得比一年好,今年比去年收入提高了三成,貧困戶的帽子要早早摘掉嘍。”
據(jù)了解,去年,??诰珳手贫〝M脫貧人口“一戶一策”幫扶方案,逐條兌現(xiàn)幫扶措施,全部達到有力可脫、有業(yè)可脫和穩(wěn)定脫貧的要求。全年公告脫貧退出359戶879人,完成省下達??谑腥蝿樟康?05.90%,實現(xiàn)了“確?,F(xiàn)行標準下存量貧困人口全部脫貧”的目標。
規(guī)范荔枝生產拓展銷售終端 火山荔枝“火”得有道理
??谑修r業(yè)農村局局長陳芳介紹,今年??谑腥鎸嵤├笾ιa規(guī)程規(guī)范,對用肥用藥嚴加監(jiān)督管理,推進荔枝標準化生產,認定標準化種植基地42個、1.8萬畝,許多基地獲得無公害基地、出口備案基地或ISO9001質量管理體系認證,一批基地在繼續(xù)申請綠色食品認證和良好農業(yè)認證,組織開展荔枝上市檢測、飛行檢查,指導和推進荔枝分級分類,加強海口火山荔枝行業(yè)自律。
同時,嚴格品牌包裝使用的門檻,改進和規(guī)范使用線上線下銷售包裝,通過??诨鹕嚼笾?ldquo;一物一碼”溯源系統(tǒng)中各項基地數(shù)據(jù)的采集分析,確保??诨鹕嚼笾υ谡麄€生產周期內可追溯,保證產品質量,優(yōu)化了包裝標準和設計,強化了品牌特質和形象記憶,設計了??诨鹕嚼笾€性化的包裝盒、線下商超物料等。
今年??诨鹕嚼笾υ禄顒硬捎?ldquo;線上與線下營銷齊頭并進”,產品“分級包裝、優(yōu)質優(yōu)價”模式,全力拓展銷售終端,持續(xù)打造“??诨鹕嚼笾?rdquo;品牌影響力,進一步提升“??诨鹕嚼笾?rdquo;品牌價值、知名度、美譽度。并以此為契機,整合各方資源和力量,帶動提高海口特色農產品市場競爭力,推動一二三產業(yè)融合發(fā)展,促進產業(yè)提質增效、農民增收、精準扶貧。
多市縣參與春風大行動 消費扶貧熱遍全島
截至目前,除了海口外,南海網(wǎng)、南國都市報、海南愛心扶貧網(wǎng)和抖音等平臺聯(lián)合策劃組織的海南消費扶貧“春風大行動”直播帶貨活動已走進海墾集團、三亞、文昌等,不僅有荔枝、芒果、咖啡等優(yōu)質特色產品展銷,還有市縣相關領導、當紅明星、網(wǎng)紅達人到直播間助陣,助力打響海南農產品品牌。
5月16日晚,三亞市委副書記、代市長包洪文化身主播,為三亞熱帶水果直播代言。截至當晚十點,海南愛心扶貧網(wǎng)抖音小店銷售總額達92.4萬元。
5月17日,??诨鹕嚼笾χ辈ヤN售的火爆讓“直播帶貨”對消費扶貧工作的推動更有現(xiàn)實意義。當前,是打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)全面建成小康社會的沖刺階段,從政府到民間,從媒體到網(wǎng)紅,都在努力將線上直播與消費扶貧結合,擴大優(yōu)質產品的市場,幫助貧困戶獲得更多收入的意識深入人心。
海南師范大學新聞傳播與影視學院副教授楊秀侃認為,一旦社會形成了共識,“領導+明星”的直播帶貨不再是作秀,不再是個別領導的個別行為,會逐漸成為一種常態(tài),一種基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的行為,一種基于對明星和政府信任的消費行為。
責任編輯:王思暢新海南手機客戶端
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