原創(chuàng)報道

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 汪慧

　　7月28日上午11點，在第二屆消博會會場上，科大訊飛新品發(fā)布會聚集了頗高的人氣。訊飛翻譯機(jī)4.0、訊飛智能無線麥克風(fēng)C1……科大訊飛攜AI產(chǎn)品“C位出道”，向國內(nèi)外嘉賓展示了中國制造的魅力。

　　不僅有科技感滿滿的商務(wù)產(chǎn)品，會“跳舞”的行李箱、電動水翼沖浪板、能飲用的玻尿酸……本屆消博會上，上千個中國品牌“大展身手”，與諸多國際品牌“同臺競技”。它們的亮相，不僅彰顯了大國力量，也展示了從中國制造到中國智造的轉(zhuǎn)變。

　　國貨為何走熱？國貨品牌崛起靠的是什么？消博會如何幫助企業(yè)更好洞察市場需求，加速實現(xiàn)品牌突圍？帶著問題，新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者走訪各大展館現(xiàn)場，聆聽專家分析，尋找答案。

　　現(xiàn)場：

　　“黑科技”國貨“各秀才藝”

　　“新一代的訊飛翻譯機(jī)4.0更加注重聚焦‘面對面’跨語言交流場景，溝通更自然，也十分符合消博會等現(xiàn)場活動的實際需要。”在科大訊飛展館內(nèi)，產(chǎn)品講解員任小宇聲音略顯一絲疲憊，但依然以良好的精神面貌接待著新的咨詢者。她告訴記者，此次消博會上展示的全新產(chǎn)品更具科技含量，幾天來，吸引了很多媒體記者及專業(yè)觀眾咨詢和現(xiàn)場體驗。“有四成觀眾都是專程來咨詢新品的，可見大家對產(chǎn)品迭代的重視。”

　　在國藥集團(tuán)的展館，琳瑯滿目的產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇。國藥大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌市場部呂玉婷告訴記者，“這次展會我們有三大展臺同期亮相，全面展示集團(tuán)在均衡營養(yǎng)、體重管理、口服美容、睡眠呵護(hù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新及成果。”

　　國藥集團(tuán)新品發(fā)布。陳衛(wèi)東 攝

　　在智米科技的展館內(nèi)，銷售運(yùn)營負(fù)責(zé)人張帆熱情地向觀展者介紹一款智能產(chǎn)品，“這款智能馬桶一體機(jī)M1采用Zero Hydraulic 0水壓啟動技術(shù)，能夠記住家人最舒適模式，包括噴頭位置、水溫、座溫等，一鍵記憶，而且沖水0手觸，離座也能自動沖水。”他說，智米科技還攜帶了空氣凈化器、洗地機(jī)器人等多款新產(chǎn)品亮相消博會。

　　不僅會“跳舞”，用戶還可以坐在上面騎行，在浙江主題館，一個智能跟隨行李箱賺足了熱度。記者在浙江館看到，多款高端化、高信息化的消費(fèi)品在此亮相，展現(xiàn)出浙企打造自主品牌、探索“新業(yè)態(tài)”“新技術(shù)”的實力。在廣西主題館，狐靈靈智能科技有限公司展示著自主研發(fā)的無線充電、供電技術(shù)，將電動自行車停在發(fā)射器上方即可隔空充電。

　　消博會7號館海馬X-H氫燃料電池汽車。記者 汪承賢 攝

　　作為東道主，海南館內(nèi)的“智造”新品也亮點頗多。其中，海馬第三代氫燃料電池汽車和科達(dá)雅經(jīng)濟(jì)型游艇，都是海南制造的代表性產(chǎn)品。海馬第三代氫燃料電池汽車是國內(nèi)首臺70Mpa氫燃料電池MPV，零碳排放零污染，續(xù)駛里程800km，一次加滿氫氣僅需3-5分鐘。

　　海馬X-H氫燃料電池汽車內(nèi)置。記者 汪承賢 攝

　　從國產(chǎn)汽車、文創(chuàng)禮品，到智能電器、食品飲品，再到傳統(tǒng)服裝，各地特色輪番上演。記者注意到，很多展商都是第二次參加消博會，在去年的基礎(chǔ)上，他們都推出了“2.0”版本產(chǎn)品，“黑科技”玩出了新花樣。

　　洞悉：

　　以科技力支撐產(chǎn)品力，中國制造逐步邁向“智造”

　　“精品國貨是今年消博會上的熱點。”走訪中，很多客商坦言，國產(chǎn)品牌發(fā)展變化特別大，進(jìn)步非常明顯，“不少產(chǎn)品從品質(zhì)上來說，已經(jīng)可以和國際優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品同臺競技了。”

　　參觀者的感嘆和稱贊，折射了國貨精品的品質(zhì)和檔次。而其不斷壯大和崛起的背后，是多重因素促成。很多展商認(rèn)為，以科技力支撐產(chǎn)品力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，是國貨產(chǎn)品穩(wěn)步前行的關(guān)鍵。

　　“比如我們這款洗地機(jī)器人，和傳統(tǒng)的掃地機(jī)器人就很不一樣，它搭載獨(dú)家的‘超旋洗’清潔技術(shù)，以及每秒最低0.116ml的不間斷精準(zhǔn)控水，滾刷能夠時刻保持清水洗地，并且實時回收污水，真正活水洗地。”張帆信心滿滿地向記者講解其產(chǎn)品科技含量。

　　以科技賦能產(chǎn)品升級，這樣的國貨精品還有很多：24項技術(shù)突破的中國首輛雪蠟車；泰山體育全球首創(chuàng)的碳纖維體操器材；華熙生物能喝的玻尿酸；可低空飛行的飛行汽車……科技含量，是這些國貨精品備受關(guān)注的關(guān)鍵所在。

　　“科技改變消費(fèi)者生活，而人工智能又是代表未來科技前沿的一項技術(shù)，我們希望用人工智能技術(shù)，在AI科技助力下?lián)碛懈痈咝У纳?、學(xué)習(xí)和工作方式。”科大訊飛副總裁趙翔接受記者采訪時談道了科技含量對產(chǎn)品打造的重要性。

　　如果說中國制造崛起的進(jìn)程中，品質(zhì)是硬核，那么文化則是底蘊(yùn)。在“物典大家”的展館內(nèi)，一款款精致的茶杯，體現(xiàn)了現(xiàn)代時尚和傳統(tǒng)文化的巧妙融合。品牌負(fù)責(zé)人王一對記者表示，如何抓住“Z世代”年輕人的心，是國貨品牌塑造的重點。據(jù)他介紹，此次在消博會上展出的產(chǎn)品，都在原創(chuàng)設(shè)計上下足了功夫，看上去和普通茶具無異，但產(chǎn)品模型都經(jīng)過了精準(zhǔn)計算，滿足了年輕人對于體驗感和美感的最高要求。

　　也有展商分析稱，今年展出的很多國貨精品之所以受到關(guān)注，還得益于品牌對新媒介力量的充分運(yùn)用，比如通過直播互動、“云探館”等形式，讓國貨被看見、購買。

　　突破：

　　中國制造如何跑出加速度？

　　事實上，精品國貨在消博會上“大放異彩”的背后，是國貨消費(fèi)品牌強(qiáng)大潛能的一次具體釋放。

　　近年來，精品國貨在食品、美妝、電器等領(lǐng)域的表現(xiàn)令人矚目。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年，國貨、老字號品牌相關(guān)商品成交金額增長284%，銷量增長411%。另有數(shù)據(jù)顯示，國貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升。

　　智米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的中國國際消費(fèi)品博覽會精品如云，國貨展區(qū)的消費(fèi)精品和老字號，也讓世界看到中國智造以及老字號的新力量。他告訴記者，前不久，智米科技也獲評北京市“專精特新”企業(yè)，在精品發(fā)展的道路上，智米科技還將繼續(xù)做精做強(qiáng)。

　　如何進(jìn)一步推動中國制造持續(xù)升級？如何讓國貨真正“賣出去”？行業(yè)人士和專家學(xué)者積極獻(xiàn)策。

　　在華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠看來，國貨升級要依靠底層研發(fā)，做好科技創(chuàng)新，同時，必須沉下心，注重品牌長期主義的建設(shè)。此外還要做好年輕一代消費(fèi)者洞察，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。在雪糕品牌鐘薛高的行動中也不難看出，他們非常注重緊抓消費(fèi)新趨勢，圍繞“Z世代”開發(fā)全新口味。

　　中國（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究中心研究員匡賢明認(rèn)為，國貨進(jìn)一步拓展市場需要持續(xù)做好品質(zhì)文章。要在工藝、服務(wù)等方面提高標(biāo)準(zhǔn)，讓“中國制造”“中國服務(wù)”成為品質(zhì)的保障。

　　國藥股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者表示，他們將通過聯(lián)合產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)進(jìn)步、全球供應(yīng)鏈完善，為國人帶來更多更好的大健康精品產(chǎn)品。

　　國藥股份展館展示了很多高端產(chǎn)品。陳衛(wèi)東 攝

　　采訪中，關(guān)注消博會平臺對品牌的帶動作用，被多位展商強(qiáng)調(diào)。“此次消博會有多場地方性精品推介會和對接會，這對國內(nèi)采購商是絕佳交流合作機(jī)會，應(yīng)該利好好這一‘橋梁’與‘窗口’，充分把好產(chǎn)品展示出來。”廣西主題館一位展商表示。

　　“國貨精品由中國制造邁向中國智造的路線圖是多彩的、充滿生機(jī)和活力的，但卻沒有捷徑可走。” 北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清分析稱，國貨品牌必須立足于現(xiàn)有資源和市場，創(chuàng)造出全球供應(yīng)鏈中的比較優(yōu)勢，用足用活現(xiàn)有政策，調(diào)動各種資源稟賦，以“匠人”精神，“鐵人”意志，矢志于創(chuàng)新驅(qū)動、綠色低碳和前沿科技，提高高科技產(chǎn)業(yè)占比。同時，品牌應(yīng)該強(qiáng)化前瞻性戰(zhàn)略布局，平臺化發(fā)展支撐，利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算和人工智能等技術(shù)夯實數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展根基，著力補(bǔ)短板、強(qiáng)基礎(chǔ)、增活力。

　　“只有這樣，才能扎扎實實做好國貨精品跨國界產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的固化和拉伸、扎扎實實做好國貨精品世界級品牌鏈金融鏈的打造和維護(hù)，從而構(gòu)筑國貨精品國際市場生態(tài)鏈文明鏈。”宋向清表示。