原創(chuàng)報道

　　隨著時代變遷，人們消費需求和觀念的變化、市場的更迭，國貨何以吸睛？新消費時代下的國貨品牌又如何推陳出新？怎樣在世界消費產業(yè)賽道上占據一席之地乃至脫穎而出……成為眾多國產老字號消費品面臨的難題。

　　新海南客戶端記者在本屆消博會各展館展區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，例如老字號海鷗手表、老鳳祥珠寶、片仔癀等，在沿襲老傳統(tǒng)技藝和特色的同時，積極迎合新世代消費者的喜好，從產品的外觀設計、延伸產品的研發(fā)與創(chuàng)新、中外元素的融合以及營銷模式等方面進行創(chuàng)新，主動融入市場，并獲得新的生機。

消博會上老鳳祥展示傳統(tǒng)工藝黃金首飾。記者 汪承賢 攝

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 王康景 文/ 汪承賢 圖

　　案例

　　跨界合作

　　老牌腕表聯(lián)合熱門手游 創(chuàng)新推出系列游戲元素手表

　　在2022第二屆中國國際消費品博覽會國貨精品展館內，記者在豫園股份展區(qū)看到兩塊外形潮流、一黑一白的海鷗牌腕表，以及多個款式上海表，它們成為國貨展品中頗受觀展者青睞的“新寵兒”。 1955年海鷗表在中國制表工業(yè)幾乎一片空白時誕生，并在此后攻克了陀飛輪、三問、萬年歷“三大經典復雜結構”，成為中國鐘表行業(yè)領軍企業(yè)。

老字號上海手表開發(fā)新品走時尚年輕化。記者 汪承賢 攝

　　“目前我們這塊表官方售價是3000多元，這是我們的老品牌腕表融入游戲元素新推出來的產品，很受年輕人喜歡。”展柜前的工作人員向多位圍觀的觀展者介紹道。

　　“我看中這個黑色的，外觀時尚潮流又好看，完全沒有那種老式手表的刻板。”旁邊，一位年輕女性決定要買下，不過工作人員表示展區(qū)目前只有這兩塊，無法現(xiàn)賣，隨即介紹客戶門店和網店的購買渠道。

老字號上海手表開發(fā)新品走時尚年輕化。記者 汪承賢 攝

　　據悉，這兩塊海鷗表屬于新推出的“邊界系列”，是豫園股份旗下漢辰表業(yè)集團與騰訊旗下經典手游《王者榮耀》新推出的聯(lián)名款腕表，這一大膽跨界、主動“破圈”的新品系列在本次消博會上“出圈”。

　　《王者榮耀》中的兩位“英雄”李白和妲己的皮膚成為海鷗這一新系列腕表設計靈感的來源：在大V星辰黑與大V銀河白兩個主表款之外，特別設計了李白青蓮劍仙、李白鳴劍•曳影、李白鳳求凰、妲己時之彼端等6款聯(lián)名配件。

　　將游戲中的更換外觀與手表的“換膚”相對應，這成了海鷗邊界系列最具“潮”感的亮點之一。在專有結構設計的支持下，佩戴者可以實現(xiàn)快旋“換膚”，快拆換帶，一表多帶。這種呈現(xiàn)方式將游戲里的更換人設帶到了年輕消費者的真實生活中。

　　據悉，今年“618”期間，海鷗表、上海表銷售額同比去年增長24%，創(chuàng)下品牌歷年來“618”最佳業(yè)績，雙品牌聯(lián)合突破重要規(guī)模關口。

　　傳承與借鑒

　　老字號珠寶將傳統(tǒng)、現(xiàn)代國內外元素融合

　　珠寶首飾在中國人觀念中有著獨特的地位，在7月29日，第二屆中國國際消費品博覽會向公眾開放首日，記者在2號館老鳳祥展區(qū)看到，這里聚集了大量前來觀看珠寶首飾的市民游客。

　　仔細看可以發(fā)現(xiàn)，這里聚集形式各異、種類繁多的珠寶金銀首飾，有的價格不菲。成立于1848年的百年民族品牌，上市企業(yè)，中國珠寶界老字號的老鳳祥在此次展出中，有上海市工藝美術大師楊喆創(chuàng)意設計的鉑金琺瑯鉆石鑲嵌作品《構彩》、《鳳羽霓裳》，盡顯現(xiàn)代時尚女性的自信典雅。“鉑愛”七夕限定款式《傾心》、《比翼》同步首發(fā)，詮釋中國式愛情。更有老鳳祥細工藏寶金、鳳祥喜事、繡風華黃金精品結合傳統(tǒng)與現(xiàn)代工藝，體現(xiàn)百年品牌傳承創(chuàng)新和科創(chuàng)能力。

消博會上老鳳祥展示現(xiàn)代款式的首飾。記者 汪承賢 攝

　　老鳳祥如今集“研發(fā)、設計、生產與銷售”于一體，擁有完整的產業(yè)鏈、多元化的產品線，但老鳳祥的創(chuàng)新不僅僅局限于傳承基礎上對現(xiàn)當代國內元素的借鑒與融合，還借鑒了國外元素。例如，今年的六一兒童節(jié)，老鳳祥推出迪士尼系列產品，將迪士尼元素融入傳統(tǒng)的金鈴鐺等作品中，吸引大朋友、小朋友的“童”心。

　　據介紹，近二十年來，老鳳祥營收與利潤年均復合增長率達到25%和35%，凈資產收益率，連續(xù)10年穩(wěn)定保持在20%以上，也是率先走出國門的老字號企業(yè)之一。

　　產品延伸

　　片仔癀和連花清瘟的創(chuàng)新路不止于“藥”

　　在此次消博會上，記者看到，作為以醫(yī)藥制造為主業(yè)的國家高新技術企業(yè)、中華老字號企業(yè)片仔癀在這次參會展示片仔癀品牌多核產品，包括藥品、化妝品、日化產品和保健食品，整個展區(qū)有210平方米。

消博會上老字號藥店。記者 汪承賢 攝

　　展區(qū)工作人員介紹，這些展品體現(xiàn)了公司實施“多核驅動、雙向發(fā)展”的戰(zhàn)略，秉著傳承精華、守正創(chuàng)新的理念，不斷研發(fā)延伸性產品，在片仔癀品牌文化中，以年輕的姿態(tài)、創(chuàng)新的方式玩轉“新國潮”。

老字號藥店與時俱進，開發(fā)多種產品。記者 汪承賢 攝

　　類似的情況記者在鄰近的以嶺藥業(yè)展區(qū)也看到，除了該企業(yè)最知名的連花清瘟膠囊，現(xiàn)場還有延伸出來的包括飲料等多元化產品，其中含有清香爆珠的口罩成為消博會期間備受歡迎的網紅產品之一。同時被帶上展會的產品還有連花清咽抑菌噴劑，它里面有金銀花、甘草、綠茶3種本草成分，可以起到口腔抑菌、清新口氣，快速緩解嗓子不適的效果。

　　“我們的產品推廣除了門店外，還積極運用社交媒體加強宣傳推廣，例如抖音、微博和微信等平臺，擴大品牌的知名度。”展區(qū)人員介紹，這也是他們注重營銷策略的體現(xiàn)。

　　觀點

　　年輕人在回歸傳統(tǒng)文化和民族品牌

　　老字號需要守好傳統(tǒng)與新消費觀的天平

　　“我們看到，近些年越來越多的中國年輕人在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌。國潮興起的背后所折射出的消費自信，將促使千億存量的國表市場重新洗牌，這也給我們帶來重大機遇。” 漢辰表業(yè)集團總裁徐創(chuàng)越表示，經歷了兩年的突圍與筑基，伴隨著品牌持續(xù)煥新、‘機芯+’戰(zhàn)略落地，在生態(tài)協(xié)同、數字化建設兩大系統(tǒng)助力下，漢辰表業(yè)集團的未來之路也將走得更加堅實。

天津麻花老字號保留傳統(tǒng)美食文化。記者 汪承賢 攝

　　片仔癀展區(qū)有關負責人林女士介紹，國貨品牌有其獨特的歷史和文化底蘊，應堅持傳承精華，守正創(chuàng)新以提升在全球的競爭力，并通過消博會這樣的國際化平臺，積極帶領國貨品牌走出國門，擴大影響力。

　　“新國潮下需要迎合年輕消費者的需求，在產品外觀設計可以有更時尚元素，并照顧到新世代消費者的口味，但也不能背離傳統(tǒng)。”石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司國際貿易中心總經理孫學非說，公司傳承和創(chuàng)新發(fā)展“絡病學術”理論，成立專門的研發(fā)團隊，幾乎每年都研發(fā)1-2種新產品，并緊盯年輕消費力量的風向，努力做好傳統(tǒng)技藝和年輕人“口味”結合的平衡。

　　作為老字號珠寶品牌的老鳳祥則積極扎根海南布局，老鳳祥（海南）黃金珠寶時尚創(chuàng)意中心有限公司于2022年1月正式運營投產，旨在利用好海南自由貿易港的優(yōu)勢，建立內外聯(lián)動產業(yè)鏈，將海南作為研發(fā)、生產、銷售基地以及進軍國際市場的橋頭堡，促進老鳳祥黃金珠寶產品自主研發(fā)戰(zhàn)略的實現(xiàn)，同時滿足以海南為中心，向內地輻射的戰(zhàn)略規(guī)劃。