建言海南

　　■ 李萌

　　近日，以跨年游為代表的一系列文體旅活動，為海南旅游旺季再添“一把火”。數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期海南全省接待游客171.71萬人次，同比增長68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長60.1%。其中，三亞、?？凇⑷f寧等地成為國內(nèi)跨年熱門目的地，跨年平臺搜索量超過1000萬人次?；鸨臄?shù)據(jù)、火熱的消費(fèi)，印證了跨年游IP在海南的可塑性。

　　說到跨年，在傳統(tǒng)印象中，煙花和倒數(shù)，是迎接新年的常用打開方式。而在海南，跨年活動遠(yuǎn)不止這些。從演唱會到音樂節(jié)，從燈光秀到煙花秀，從篝火晚會到露營派對……公眾可選擇的跨年活動十分豐富?？缒戤?dāng)天，人們在?？谌f人齊跳“DOU起舞”；在三亞草莓音樂節(jié)上，迎著海風(fēng)振臂歡歌；在文昌銅鼓嶺，與2024年海南島的第一縷陽光相遇……透過一個(gè)個(gè)具體而微的歡樂場景，我們看到來海南跨年游，正成為不少人的“新年俗”。

　　人們樂于到海南跨年游，源于對新潮儀式感的追求，也源于對多樣化旅游體驗(yàn)的需求。從這個(gè)層面來看，跨年游IP“出圈”背后，正是海南以“節(jié)”為媒，創(chuàng)新打造文體旅融合產(chǎn)品、滿足人們多樣化跨年需求的火熱實(shí)踐。

　　一方面，各地立足本土優(yōu)勢，深挖海南特色。比如，海南長夏無冬，溫潤舒適，多個(gè)市縣抓住暖冬優(yōu)勢，因地制宜推出一系列戶外跨年活動，看演出、露營登山、海島游等熱門玩法，成功吸引眾多游客。又如，三亞推出海鮮狂歡美食節(jié)，讓人們在冬日暖陽中，盡情享受“海南味道”。另一方面，多地融合創(chuàng)新場景，讓“新”意煥發(fā)。例如，“演藝+旅游”的文旅融合模式大受歡迎，湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會以“去舞臺化”的方式，打造了一條和觀眾零距離、不設(shè)限、沉浸式的充滿海口元素的“街區(qū)”，吸引2.26萬人入場觀演，全面點(diǎn)燃?？诳缒攴諊?。又如，在?？谖魈鞆R舉辦的“元旦當(dāng)紅 潮起新年”音樂會，將潮流音樂與傳統(tǒng)文化“混搭”，并在線上線下舉辦祈?；顒?，登上社交媒體熱搜榜，引發(fā)500多萬人次的討論。海南跨年游IP，以多元融合的新場景，營造出年味十足的氛圍感，釋放出滿滿的吸引力。

　　值得注意的是，在跨年游中，最強(qiáng)勁的樂章來自青年。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出行的主力人群為“00后”“90后”“80后”，分別占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增長了2.5倍。出游群體的年輕化，預(yù)示著旅游產(chǎn)品個(gè)性化、潮流化的趨勢。從海南的實(shí)踐來看，一系列跨年游活動比如無人機(jī)燈光秀、煙花晚會等，都抓住了年輕人的消費(fèi)偏好和注重儀式感的需求，成功以精準(zhǔn)供給激發(fā)出消費(fèi)市場新活力。

　　透過跨年游帶來的文旅熱潮，我們看到，如今旅游不再僅僅是一種休閑度假方式，也可以是一種尋找儀式感的個(gè)性追求。從跨年游IP開始，繼續(xù)創(chuàng)新文旅新場景，不斷延展消費(fèi)新空間，定能塑造更多亮眼的海南文旅IP，激發(fā)更大消費(fèi)潛能，推動國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

原標(biāo)題：讀懂跨年游IP里的流量密碼