建言海南

　　■ 李萌

　　近日，以跨年游為代表的一系列文體旅活動(dòng)，為海南旅游旺季再添“一把火”。數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期海南全省接待游客171.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長(zhǎng)60.1%。其中，三亞、?？凇⑷f(wàn)寧等地成為國(guó)內(nèi)跨年熱門目的地，跨年平臺(tái)搜索量超過(guò)1000萬(wàn)人次?；鸨臄?shù)據(jù)、火熱的消費(fèi)，印證了跨年游IP在海南的可塑性。

　　說(shuō)到跨年，在傳統(tǒng)印象中，煙花和倒數(shù)，是迎接新年的常用打開方式。而在海南，跨年活動(dòng)遠(yuǎn)不止這些。從演唱會(huì)到音樂(lè)節(jié)，從燈光秀到煙花秀，從篝火晚會(huì)到露營(yíng)派對(duì)……公眾可選擇的跨年活動(dòng)十分豐富。跨年當(dāng)天，人們?cè)诤？谌f(wàn)人齊跳“DOU起舞”；在三亞草莓音樂(lè)節(jié)上，迎著海風(fēng)振臂歡歌；在文昌銅鼓嶺，與2024年海南島的第一縷陽(yáng)光相遇……透過(guò)一個(gè)個(gè)具體而微的歡樂(lè)場(chǎng)景，我們看到來(lái)海南跨年游，正成為不少人的“新年俗”。

　　人們樂(lè)于到海南跨年游，源于對(duì)新潮儀式感的追求，也源于對(duì)多樣化旅游體驗(yàn)的需求。從這個(gè)層面來(lái)看，跨年游IP“出圈”背后，正是海南以“節(jié)”為媒，創(chuàng)新打造文體旅融合產(chǎn)品、滿足人們多樣化跨年需求的火熱實(shí)踐。

　　一方面，各地立足本土優(yōu)勢(shì)，深挖海南特色。比如，海南長(zhǎng)夏無(wú)冬，溫潤(rùn)舒適，多個(gè)市縣抓住暖冬優(yōu)勢(shì)，因地制宜推出一系列戶外跨年活動(dòng)，看演出、露營(yíng)登山、海島游等熱門玩法，成功吸引眾多游客。又如，三亞推出海鮮狂歡美食節(jié)，讓人們?cè)诙张?yáng)中，盡情享受“海南味道”。另一方面，多地融合創(chuàng)新場(chǎng)景，讓“新”意煥發(fā)。例如，“演藝+旅游”的文旅融合模式大受歡迎，湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)以“去舞臺(tái)化”的方式，打造了一條和觀眾零距離、不設(shè)限、沉浸式的充滿海口元素的“街區(qū)”，吸引2.26萬(wàn)人入場(chǎng)觀演，全面點(diǎn)燃?？诳缒攴諊?。又如，在?？谖魈鞆R舉辦的“元旦當(dāng)紅 潮起新年”音樂(lè)會(huì)，將潮流音樂(lè)與傳統(tǒng)文化“混搭”，并在線上線下舉辦祈福活動(dòng)，登上社交媒體熱搜榜，引發(fā)500多萬(wàn)人次的討論。海南跨年游IP，以多元融合的新場(chǎng)景，營(yíng)造出年味十足的氛圍感，釋放出滿滿的吸引力。

　　值得注意的是，在跨年游中，最強(qiáng)勁的樂(lè)章來(lái)自青年。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出行的主力人群為“00后”“90后”“80后”，分別占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增長(zhǎng)了2.5倍。出游群體的年輕化，預(yù)示著旅游產(chǎn)品個(gè)性化、潮流化的趨勢(shì)。從海南的實(shí)踐來(lái)看，一系列跨年游活動(dòng)比如無(wú)人機(jī)燈光秀、煙花晚會(huì)等，都抓住了年輕人的消費(fèi)偏好和注重儀式感的需求，成功以精準(zhǔn)供給激發(fā)出消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

　　透過(guò)跨年游帶來(lái)的文旅熱潮，我們看到，如今旅游不再僅僅是一種休閑度假方式，也可以是一種尋找儀式感的個(gè)性追求。從跨年游IP開始，繼續(xù)創(chuàng)新文旅新場(chǎng)景，不斷延展消費(fèi)新空間，定能塑造更多亮眼的海南文旅IP，激發(fā)更大消費(fèi)潛能，推動(dòng)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

原標(biāo)題：讀懂跨年游IP里的流量密碼