自貿(mào)港觀察

　　■ 劉曉惠

　　今年春節(jié)假期海南旅游有多火？各個景區(qū)的爆滿給出了答案：

　　晨光中，登上文昌銅鼓嶺看海南第一縷陽光的游客絡繹不絕；正午，在?？隍T樓老街的沿街店鋪，坐滿了品嘗美食的游人；夕陽下，三亞天涯海角游覽區(qū)的游客在“南天一柱”的巨石下拍照打卡……

　　如果說，這些“人從眾”的場景只是我們感性的體驗，那么官方數(shù)據(jù)則更直觀地反映出其火熱程度——

　　春節(jié)8天假期，海南全省接待游客951.45萬人次，實現(xiàn)旅游總收入151.27億元。與去年同期相比，分別增長48.8%、62.7%。與2019年同期相比，分別增長52.6%、76.7%，再創(chuàng)歷史新高。

　　這份成績單“成色”如何？面對競爭日漸激烈的文旅行業(yè)，海南是否穩(wěn)住了陣腳？當流量來襲，海南該如何接招？

游客在?？陂L影環(huán)球100奇幻樂園游玩。海口市旅文局供圖

　　“增量”中見活力：

　　人潮涌動全域紅火

　　翻看海南各市縣的春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)，清一色的“旺丁旺財”，指標上揚，全線飄紅。

　　?？?，接待游客181.91萬人次，同比增長30.5%；實現(xiàn)旅游收入27.5億元，同比增長52.6%。

　　三亞，接待游客248.14萬人次，同比增長34.62%；旅游總收入74.94億元，同比增長34.67%。

　　文昌，接待游客79.45萬人次，同比增長31.66%；旅游總收入6.17億元，同比增長45.26%。

　　萬寧，接待游客103.42萬人次，同比增長39.01%，首次節(jié)假日接待突破百萬人次；實現(xiàn)旅游總收入7.52億元，同比增長59.48%。

　　熱鬧的不只是沿海的市縣。

　　去年，白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)五里路有機茶園規(guī)模擴至618畝，在9棟民宿的基礎上，又添了房車營地住宿配套設施。今年春節(jié)假期里，各地游客來體驗采茶，茶園老板符小芳說：“每天都客滿！春節(jié)假期營收近6萬元。”

　　再看看海南中部其他市縣：

　　五指山，接待游客32.46萬人次，同比增長22.15%；實現(xiàn)旅游綜合收入17695.26萬元，同比增長57.96%

　　瓊中，接待游客7.71萬人次，同比增長33.75%；實現(xiàn)旅游總收入4986.62萬元，同比增長62.21%。

　　海南眾多市縣在春節(jié)旅游檔期中脫穎而出，2月12日央視新聞頻道《朝聞天下》“數(shù)據(jù)看春運”系列新聞報道發(fā)布“北方游客前往南方的目的地增幅前十”城市列表，海南占了8席，分別是東方、定安、陵水、瓊海、保亭、五指山、樂東、儋州。

　　在抖音發(fā)布的《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》中，“最具活力的三座小城市”也全在海南，分別是澄邁、臨高、文昌。這三地春節(jié)假期消費金額同比增速達5倍。

文昌木蘭灣吸引眾游客打卡。

　　海南省旅文廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期里，海南東部地區(qū)接待游客813.39萬人次，同比增長54.1%。中部地區(qū)接待游客106.72萬人次，同比增長29.9%。西部地區(qū)接待游客276.06萬人次，同比增長62.6%。海口經(jīng)濟圈接待游客306.49萬人次，同比增長44.4%。三亞經(jīng)濟圈接待游客445.21萬人次，同比增長50.6%。儋洋經(jīng)濟圈接待游客134.12萬人次，同比增長57.9%。

　　除了看總量，更要看增速。中部、西部，海口經(jīng)濟圈、儋洋經(jīng)濟圈發(fā)展為“進步生”，進一步凸顯出海南全域旅游的格局，“一隅熱”轉變?yōu)?ldquo;全域火”。

　　“形面”上見誠意：

　　探索文旅融合新路徑

　　海南不斷捧出心意和新意，讓游客們的海南之行亮點紛呈。

　　比如，海南旅游新晉“頂流”——環(huán)島旅游公路頻頻“出圈”。記者連日來沿線采訪，看到多個路段車水馬龍，公路周邊的濱海度假灣區(qū)、景區(qū)、旅游驛站等迎來一波接一波的客流高峰。除了自駕游、騎行游，沿途還能體驗鄉(xiāng)村游、露營游、驛站游。

　　又如，老牌“頂流”蘇東坡的加持。春節(jié)假期，海南省博物館推出“千古風流 不老東坡”——蘇軾主題文物展，吸引觀眾16.4萬人次，創(chuàng)下該館開館以來春節(jié)假期的觀展人數(shù)新紀錄。

　　再如，全省各地舉辦320多場特色活動，包括民俗非遺活動53場、“村晚”22場、“村BA”“村VA”等體育賽事超60場。據(jù)移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期里，全省舉辦的各類賽事活動接待游客41.83萬人次，帶動旅游消費9.92億元。

　　不少久負盛名的老牌景區(qū)也加快探索“旅游+”新路徑。

　　這個假期，三亞天涯海角游覽區(qū)共接待游客28.5萬余人次，吸引游客的不僅是聞名中外的自然景觀，還有新春廟會、新春游園會、舞龍舞獅表演秀等，景區(qū)還組織了數(shù)輛摩托艇在海面演繹“速度與激情”。

三亞天涯海角游覽區(qū)舞龍舞獅表演。三亞旅文集團供圖

　　鹿回頭風景區(qū)拿出舞獅巡游、龍市大集、民族舞蹈、草坪音樂會等“引客絕招”，從大年初一開始，舉辦了一系列精彩紛呈的文娛節(jié)慶活動。

　　陵水南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)新添了“猴島傳奇”天幕秀，以超清畫質熒幕特效、聲光電動感科技，讓游客沉浸式感受裸眼視覺效果的震撼體驗。

　　“勢頭”中見希望：

　　火熱繁花持續(xù)綻放

　　透過數(shù)據(jù)增長、場景火熱，我們看到海南旅游發(fā)展的堅定步伐：以供給側結構性改革為主線，大力實施布局優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、市場治理，全面推動旅游業(yè)高質量發(fā)展。

　　2023年以來，海南旅游市場呈現(xiàn)強勁復蘇勢頭，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)：萬寧的沖浪、文昌的“村VA”、五指山的熱帶雨林、昌江的木棉花等紛紛火“出圈”，催生出賽事旅游、露營旅游、研學旅游等新業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)業(yè)、體育、休閑等多領域增收新渠道。

　　這樣的新勢頭也反映在傳統(tǒng)的景區(qū)發(fā)展中。以鹿回頭、天涯海角景區(qū)為代表的一批國有重點景區(qū)實行了免門票措施，映射出海南打造適應市場需求的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的決心。

　　這個春節(jié)假期，旅游“成績單”反映的趨勢和信號，是海南旅游奮起直追的最好印證。

　　當前，各地都在“搶人”“搶流量”，海南如何“應戰(zhàn)”？我們既要看“形”，更要看“勢”，“形”是當前，“勢”是長遠。

　　上個月，海南發(fā)布了《海南旅游業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》，其中提到，“力爭經(jīng)過三年努力，全省旅游實現(xiàn)新一輪轉型升級，淡旺季分明向四季興旺加速轉變，區(qū)域發(fā)展更均衡、產(chǎn)品業(yè)態(tài)更豐富、市場秩序更規(guī)范、旅游服務更優(yōu)質、旅游形象更美好”。

　　在一系列“更”字的排比中，能看出海南旅游業(yè)仍在持續(xù)優(yōu)化中做加法，不斷為旅游業(yè)賦能，求得更好的未來發(fā)展。

　　春節(jié)假期過去了，2024年才剛開篇，海南旅游的繁花，未完待續(xù)……

原標題：從“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)看海南旅游新春市面