自貿(mào)港觀察

■ 韓慧

4月13日，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)如約而至。

四年來(lái)，消博會(huì)規(guī)模、質(zhì)量、成效和影響力顯著提升，已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展。

今年的消博會(huì)，“朋友圈”仍在擴(kuò)容，英國(guó)、蒙古國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯等國(guó)家首次組團(tuán)參展，有來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)4000個(gè)品牌參展，專業(yè)采購(gòu)商人數(shù)超過(guò)5.5萬(wàn)人。

消博會(huì)實(shí)力“圈粉”，背后藏著什么流量密碼？又帶給我們什么期待？

4月13日，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)主會(huì)場(chǎng)海南國(guó)際會(huì)展中心。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝

其一，為世界進(jìn)一步拓展抵達(dá)中國(guó)市場(chǎng)的通道，窗口效應(yīng)不斷放大。

消博會(huì)定位為全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)，為中外展商架設(shè)“走出去、引進(jìn)來(lái)”的雙向橋梁。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在前三屆展會(huì)中，專業(yè)采購(gòu)商以每年上萬(wàn)人的數(shù)量遞增，這背后連接著龐大中國(guó)市場(chǎng)，奔涌著中國(guó)機(jī)遇。

外國(guó)展商通過(guò)消博會(huì)，探路中國(guó)市場(chǎng)，一些“展商變身投資商”的故事也由此展開。比如，參展企業(yè)歐姆龍與全球精品免稅、戴爾與中免合作，在海南開設(shè)免稅體驗(yàn)店；日本近鐵百貨入駐海旅免稅城，為更多日本知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)架橋鋪路。

本屆消博會(huì)中，得益于59國(guó)免簽政策落地、離島免稅、進(jìn)口免稅清單等政策，國(guó)際知名品牌和參展人員參展更加便利快捷，也傳遞出消博會(huì)越來(lái)越開放的姿態(tài)。開放的盛會(huì)，源于開放的中國(guó)、開放的海南，消博會(huì)成為“中國(guó)開放的大門只會(huì)越開越大”的生動(dòng)注腳。

4月13日，第四屆消博會(huì)主賓國(guó)愛爾蘭展館，與會(huì)嘉賓在交流。海南日?qǐng)?bào)記者 袁琛 攝

開放意味著打破壁壘，跨越阻隔，邁向更廣闊市場(chǎng)。面向世界、背靠中國(guó)大市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，疊加海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，消博會(huì)持續(xù)釋放深化雙邊、多邊、區(qū)域合作的強(qiáng)勁信號(hào)，將為世界各國(guó)互利合作再添強(qiáng)勁動(dòng)力，為經(jīng)濟(jì)全球化和多邊主義注入更足信心。

其二，匯聚全球新品、精品，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)效應(yīng)更加強(qiáng)勁。

逛消博、看展品，“新”是亮點(diǎn)之一。新是開始，是突破，新品是商家深挖市場(chǎng)潛力的利器。

消博會(huì)之“新”備受矚目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三屆消博會(huì)中，聚焦新品首發(fā)首秀，累計(jì)舉辦新品發(fā)布及展示活動(dòng)600余場(chǎng)，發(fā)布新品數(shù)量超過(guò)2100件；連續(xù)舉辦消博會(huì)時(shí)裝周活動(dòng)，發(fā)布超過(guò)1800件最新時(shí)尚系列單品。本屆消博會(huì)新品同樣琳瑯滿目，“全球新品計(jì)劃”——新品發(fā)布會(huì)匯聚28個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名發(fā)布主體，共有38個(gè)品牌攜帶115件新品亮相。新品“鐘情”消博會(huì)，是對(duì)市場(chǎng)前景和價(jià)值的高度認(rèn)同。

4月13日，第四屆消博會(huì)國(guó)貨特色潮品展區(qū)所展示的精品好物。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝

“把最好的產(chǎn)品帶到海南”，幾乎是所有參展企業(yè)的想法。消博會(huì)“好物”有效提升國(guó)內(nèi)中高端供給，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者引入更多全球新品、新趨勢(shì)，迎合更個(gè)性、更多元的消費(fèi)需求，持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)回流，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)引擎，讓“共創(chuàng)美好生活”可觸可感。

今年全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告指出，要“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)”，并要求開展“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)。第四屆消博會(huì)是“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)的一場(chǎng)重頭戲。堅(jiān)持“精品、新品”路線定位，聚焦消費(fèi)品以舊換新、智能家居、文旅體育等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，以時(shí)尚加持、文化添彩、科技賦能引領(lǐng)新型消費(fèi)發(fā)展。

其三，從“看好海南”邁向“投資海南”，聚集效應(yīng)更加顯著。

消博會(huì)上，洶涌的人流、攀升的交易額，讓展商看到了海南自貿(mào)港的生機(jī)和活力。海南自貿(mào)港打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心，充分釋放政策紅利，持續(xù)擦亮離島免稅“金字招牌”，讓“來(lái)海南，購(gòu)全球”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。此前，不少參展企業(yè)抓住海南做好境外消費(fèi)回流的勢(shì)頭，在赴海南市縣和園區(qū)考察后，紛紛布局海南，并推動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)先后落地。

4月13日，第四屆消博會(huì)主會(huì)場(chǎng)海南展館。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝

鄧白氏正式落戶海南，這家全球商業(yè)決策信息和分析服務(wù)機(jī)構(gòu)，行業(yè)地位領(lǐng)先，為海南發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)打開新空間；此外，還有美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、印尼最大咖啡企業(yè)火船集團(tuán)等展商，有的在海南開新店、首發(fā)新品，有的進(jìn)行生產(chǎn)加工，有的建設(shè)區(qū)域總部等項(xiàng)目。

參展企業(yè)變投資方，深度融入海南現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)海南成為優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給的供應(yīng)地，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，吸引全球高端消費(fèi)回流，為海南打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心提供強(qiáng)有力支撐。

其四，企業(yè)與海南“雙向奔赴”，“消博會(huì)+”平臺(tái)效應(yīng)更加凸顯。

消博會(huì)為展品打開知名度、美譽(yù)度，為中外企業(yè)提供合作平臺(tái)，廣大展商也通過(guò)參會(huì)契機(jī)，增進(jìn)對(duì)海南的認(rèn)識(shí)和了解。

消博會(huì)作為中國(guó)唯一以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，為各國(guó)的高端產(chǎn)品提供了一個(gè)巨大的展示機(jī)會(huì)，在本屆消博會(huì)上，愛爾蘭食品局駐華代表處主任蘇禮文表示，“借助消博會(huì)平臺(tái)進(jìn)入海南市場(chǎng)只是第一步，我們希望海南可以作為愛爾蘭食品進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一個(gè)新的窗口。”

正如商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平所言，辦好第四屆消博會(huì)，有利于充分展現(xiàn)海南自貿(mào)港建設(shè)6年來(lái)取得的豐碩成果。

4月13日，第四屆消博會(huì)珠寶展區(qū)，高納仕（GAONAS）展出AI設(shè)計(jì)的珠寶作品。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝

特別值得一提的是，本屆消博會(huì)創(chuàng)新實(shí)踐“1+N”全島辦展，除在海南國(guó)際會(huì)展中心設(shè)置主會(huì)場(chǎng)外，還在?？凇⒉椀鹊匦略龇瓮?、免稅購(gòu)物、國(guó)際健康消費(fèi)3個(gè)分會(huì)場(chǎng)，同時(shí)圍繞賞風(fēng)光、品非遺、嘗美食、看演出、賽運(yùn)動(dòng)等五個(gè)維度，為參展嘉賓和觀眾提供立體式、多樣化、潮玩法的旅游文化消費(fèi)活動(dòng)和產(chǎn)品，吸引中外展商深度體驗(yàn)海南海島風(fēng)情，拉動(dòng)地方交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

得益于海南自貿(mào)港建設(shè)成型起勢(shì)，政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)疊加釋放，“消博會(huì)+產(chǎn)業(yè)”“消博會(huì)+旅游”“消博會(huì)+免稅購(gòu)物”等“消博會(huì)+”清單不斷延長(zhǎng)。

面向未來(lái)，利用消博會(huì)這個(gè)盛會(huì)平臺(tái)，做大做強(qiáng)“消博會(huì)+”產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)，把消博會(huì)“流量”變成海南自貿(mào)港“留量”，海南自貿(mào)港在連接中國(guó)和世界的經(jīng)貿(mào)往來(lái)中扮演的角色也將越來(lái)越精彩、越來(lái)越重要。

原標(biāo)題：可觸可感的消博會(huì)，靠啥實(shí)力“圈粉”