海南經(jīng)濟

　　李萌

　　作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，消博會不僅是全球消費精品集聚地，也是消費市場的風(fēng)向標(biāo)。

　　在今年的消博會上，“新型消費”這一熱詞，有了更具象化的體現(xiàn)——在主會場，人工智能(AI)一展琴棋書畫技能，以非遺為核心要素的國潮精品薈萃；在帆船游艇分會場，推出船艇展演、駕乘體驗、房車露營、水上運動等活動，充分展示體育休閑消費新方式；在國際健康消費分會場，設(shè)置了明眸健康、調(diào)理養(yǎng)護、深度養(yǎng)愈等多條旅游觀展推薦線路……透過消博會這一窗口，清晰可見消費新場景、新趨勢，以數(shù)字、綠色、健康、國潮等為代表的新型消費，正在引領(lǐng)消費新潮流。

　　從去年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，到今年的政府工作報告，“培育壯大新型消費”被一再強調(diào)。中央明確提出，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

　　如今，新型消費在全國各地蓬勃興起，又在消博會同臺唱響。在消博會這一開放的平臺上，新型消費何以出圈？海南培育壯大新型消費的態(tài)勢如何？不斷創(chuàng)新消費場景的底氣何在？

　　6米高巨型AI機器人手捧AI設(shè)計珠寶作品亮相第四屆消博會 。海南日報記者 陳元才 攝

　　首創(chuàng)“1+N”全島辦展，新場景帶來新體驗——

　　本屆消博會除了繼續(xù)在海南國際會展中心設(shè)置主會場外，還在?？?、博鰲等地新增帆船游艇、免稅購物、國際健康消費3個分會場，這3個分會場展現(xiàn)的正是新型消費的新場景、新領(lǐng)域、新亮點。

　　這一創(chuàng)新實踐順利進行的背后，既有海南自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢的作用，也有自貿(mào)港“零關(guān)稅”交通工具及游艇清單擴容等政策紅利的加持，匯聚全島優(yōu)質(zhì)資源，海南有底氣也有實力。

　　全島辦展，帶來的不只是展會的擴容升級，更是對消費趣味性與參與感的大大提升。高端消費品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，得到更生動的展示，讓人沉浸式感受新型消費。

　　效果顯而易見，更豐富的消費體驗在這里激發(fā)，更多元的消費需求得到滿足，必將有助于培育新的消費熱點和增長點，激發(fā)消費市場活力，推動消費升級。

　　第四屆消博會展出的精品國貨茶具萬仟堂。海南日報記者 張茂 攝

　　“綠”含量十足，映照消費新理念——

　　綠色消費正成為生活新風(fēng)尚。本屆消博會可謂綠意盎然，從參展搭建，到出行、餐飲、物流等各個環(huán)節(jié)，均使用環(huán)?？芍貜?fù)利用的材料，場館及配套設(shè)施100%使用綠色電力，將“綠色、零碳”的辦展理念，貫穿在展會的全過程。

　　低碳、綠色、可持續(xù)，也成為展商不約而同的追求。比如，本屆消博會的1號館，主要聚焦數(shù)字和服務(wù)消費，將低碳和高科技相結(jié)合，給人們帶來綠色生活的新體驗。又如，在國貨精品館中，華熙生物以“科技+綠色 燃動新國潮”為主題，充分展現(xiàn)旗下產(chǎn)品的科技含量、綠色環(huán)保及可持續(xù)消費屬性，以優(yōu)質(zhì)國貨潮品吸引眾多眼球，倡導(dǎo)更加綠色健康的消費方式。

　　從活動內(nèi)容來看，本屆消博會還將聚焦消費品以舊換新、智能家居、文旅體育等新的消費增長點，舉辦新能源車眾測環(huán)島賽，開展消費品以舊換新等主題活動。一系列活動不遺余力地展示新型消費方式，映照出綠色、智能、健康的生活從來都不是抽象的，而是具體可行的。

　　4月14日，在海口市國家帆船基地公共碼頭，第四屆消博會?？趪H游艇展燈光秀下的會場，燈火璀璨，夜色迷人。海南日報記者 陳元才 攝

　　事實上，不只在展館內(nèi)，在展館之外，新型消費早已攪動消費市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，全國社會消費品零售總額81307億元，同比增長5.5%。其中，新型消費不斷壯大。比如，數(shù)字音樂等數(shù)字類商品增長95.1%、節(jié)能洗衣機等綠色類商品增長167.5%、滑雪裝備等健康類商品增長66.4%。迅速崛起的新型消費，映照出人們對更高品質(zhì)生活的向往，也生動說明我國消費市場的韌性與活力。

　　透過展會內(nèi)外，我們看到了新型消費的無限潛力。而作為消博會舉辦地的海南，如何借勢消博會，充分發(fā)揮“平臺+政策”疊加效應(yīng)，打造新型消費引領(lǐng)地，是建設(shè)國際旅游消費中心的題中應(yīng)有之義。

　　今年的海南省政府工作報告提出“激發(fā)有潛能的消費”，并作出具體部署。比如，線上線下聯(lián)動促銷，鼓勵汽車以舊換新，優(yōu)化二手車出口流程，促進家電、家居等大宗消費換代，壯大數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費。

　　4月14日，在第四屆消博會主會場1號館，小朋友和四足機器狗在互動。海南日報記者 陳元才 攝

　　有底氣提出壯大新型消費，正是源于海南發(fā)展新型消費已打下的良好基礎(chǔ)。比如，科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級多點突破，全國首個商業(yè)航天發(fā)射場一號發(fā)射工位竣工；又如，綠色低碳轉(zhuǎn)型縱深推進，全年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例99.5%，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量繼續(xù)保持全國一流；再如，新能源汽車在新增車輛中占比超50%、全國第一，保有量占比全國第二。

　　國際旅游消費中心是海南的重要戰(zhàn)略定位，新型消費的發(fā)展空間令人期待。發(fā)展壯大新型消費，要持續(xù)打好國際旅游消費提檔升級攻堅戰(zhàn)，必須正視國內(nèi)外旅游市場的激烈競爭，加快打造具有引爆效應(yīng)的旗艦型旅游項目，以新型消費為重要抓手，持續(xù)推進“三大境外消費回流”，更好發(fā)揮雙循環(huán)交匯點作用，不斷開啟新消費業(yè)態(tài)、新消費模式。

　　本屆消博會上，新型消費引領(lǐng)潮流的背后，是新型消費共識的凝聚、新型消費理念的升級，相信從這里出發(fā)，有關(guān)“培育壯大新型消費”的問題將更好作答。

原標(biāo)題：從消博會看新型消費何以出圈