瓊理

　　□ 王艷婷 吳秋花 鄧章?lián)P

　　鮮花經(jīng)濟(jì)，指由賞花文化體驗(yàn)旅游帶來(lái)的一系列聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，涵蓋由賞花文化體驗(yàn)旅游引領(lǐng)拉動(dòng)的旅游休閑、觀光農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)文化、科普體驗(yàn)、餐飲購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。隨著旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)，以賞花旅游為主要特色的鮮花經(jīng)濟(jì)逐漸成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

　　海南鮮花經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

　　海南擁有6036種花卉資源，2023年完成新增種植花卉約2.3萬(wàn)畝，總種植面積超30萬(wàn)畝。《海南省花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019—2035）》，明確到2035年全省花卉種植面積達(dá)80萬(wàn)畝，花卉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)500億元。為此，從花卉種植到花卉出省，再到花卉出海，從庭院經(jīng)濟(jì)到民俗文化熱潮，可通過(guò)將“花”與旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和熱帶特色高效農(nóng)業(yè)深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)觀光旅游向文化體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變，為自貿(mào)港建設(shè)增添更多活力和特色。

　　海南發(fā)展鮮花經(jīng)濟(jì)亟需破解四方面問(wèn)題。一是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)。尚未從旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃的系統(tǒng)全局出發(fā)，對(duì)全島的賞花旅游資源進(jìn)行綜合梳理，協(xié)同相關(guān)旅游規(guī)劃。已有的鮮花項(xiàng)目與當(dāng)?shù)匚幕⒅黝}文化有機(jī)融合度低，與周邊空間資源、景觀設(shè)計(jì)協(xié)同度較差，運(yùn)營(yíng)低效，缺乏吸引力。二是品牌深度開發(fā)不夠。目前，海南的鮮花旅游產(chǎn)品大多限于資源的初級(jí)開發(fā)，停留在花卉種植、賞花觀光等淺層次產(chǎn)品，參與性、體驗(yàn)性、文化性等深層次的鮮花旅游項(xiàng)目開發(fā)力度明顯不夠。三是帶動(dòng)效應(yīng)未充分彰顯。賞花旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有有機(jī)對(duì)接嵌入，花卉工業(yè)旅游、花卉鄉(xiāng)村休閑、花卉婚慶、花卉養(yǎng)生、花卉特色旅游商品缺乏，造成花卉旅游地旅游彈性收入低。四是管理服務(wù)相對(duì)滯后。各地賞花點(diǎn)普遍存在配套設(shè)施不完善，游客節(jié)假日集中出行賞花導(dǎo)致交通堵、停車難、吃飯排隊(duì)等現(xiàn)象，降低游客體驗(yàn)質(zhì)量。

　　海南發(fā)展鮮花經(jīng)濟(jì)對(duì)策建議

　?。ㄒ唬┳龊媒y(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)，增強(qiáng)鮮花經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃協(xié)同性。一是研究出臺(tái)“海南省‘鮮花經(jīng)濟(jì)’發(fā)展規(guī)劃”。將鮮花經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃與城鄉(xiāng)發(fā)展、市政建設(shè)、生態(tài)保護(hù)等規(guī)劃統(tǒng)籌起來(lái)，與全省旅游業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)融合，指導(dǎo)各市縣根據(jù)氣候條件，利用現(xiàn)有的鮮花資源優(yōu)勢(shì)做好規(guī)劃，合理布局區(qū)域景點(diǎn)分布，既要防止項(xiàng)目匱乏、供給不足，也要防止一哄而上、重復(fù)雷同。二是處理好產(chǎn)品開發(fā)和生態(tài)保護(hù)的關(guān)系。將鮮花經(jīng)濟(jì)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等民生改善指標(biāo)有機(jī)結(jié)合，著力把賞花旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)規(guī)劃發(fā)展的協(xié)同性、滲透性和延展力，提高規(guī)劃指導(dǎo)下鮮花經(jīng)濟(jì)要素的聚集度和流動(dòng)性，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值和更新能力。三是豐富城市生態(tài)景觀與業(yè)態(tài)。在城市的公園、綠地、居民住宅小區(qū)的休閑點(diǎn)與城市街道兩旁，集中規(guī)劃規(guī)模化鮮花種植，打造城市內(nèi)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　?。ǘ┐蛟熨p花旅游品牌，提升鮮花經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)感。一是深入挖掘海南各地的賞花旅游資源，如昌江的木棉花，中部山區(qū)的茶園（茶花），東方的蘆葦花、石斛園、荔枝園，瓊山荷花園等，對(duì)賞花旅游資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)和系統(tǒng)性開發(fā)，推出有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的季節(jié)性賞花旅游產(chǎn)品，打造賞花旅游知名品牌，推進(jìn)單一“花海旅游”向全域“花園旅游”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“曇花一現(xiàn)”的“短期經(jīng)濟(jì)”向“花季輪替”的“常年經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。二是將鮮花經(jīng)濟(jì)與全域旅游、城市品牌建設(shè)相結(jié)合。結(jié)合各類鮮花的花期花季，設(shè)計(jì)推出賞花旅游精品線路，將鮮花作為串聯(lián)海南特色景點(diǎn)的路標(biāo)和點(diǎn)綴，為海南全域旅游“錦上添花”。三是將鮮花經(jīng)濟(jì)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。強(qiáng)化主題娛樂(lè)、生態(tài)度假、花鄉(xiāng)休閑、花卉科普等賞花以外的延伸項(xiàng)目，引入立體化、多元化的表現(xiàn)形式和科技手段，打造沉浸式視聽盛宴。四是將鮮花經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)民俗相結(jié)合。將賞花活動(dòng)與攝影寫生、海南島歡樂(lè)節(jié)等文化創(chuàng)意活動(dòng)，和府城元宵換花節(jié)等特色民俗、傳統(tǒng)文化、民間工藝活動(dòng)相結(jié)合，增強(qiáng)游客對(duì)海南人文創(chuàng)意、休閑娛樂(lè)、歷史文化、建筑文化、飲食文化、宗教文化的體驗(yàn)感，推進(jìn)“賞花觀光”向“鮮花體驗(yàn)”延伸。

　　（三）提高賞花價(jià)值張力，激活鮮花經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力。一是重點(diǎn)打造一批集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光、生態(tài)旅游、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的賞花基地，并利用賞花基地的資源優(yōu)勢(shì)，形成花卉培育、種植、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”經(jīng)濟(jì)，逐步建設(shè)一批“線上+線下”的鮮花交易市場(chǎng)。二是充分挖掘花卉的多重利用價(jià)值，深度開發(fā)吃花、用花、享花的鮮花深加工經(jīng)濟(jì)，開發(fā)鮮花美食、鮮花藥膳、鮮花裝飾、鮮花化妝品等相關(guān)項(xiàng)目。結(jié)合觀光、體驗(yàn)、吃住一體的消費(fèi)模式，發(fā)展賞花民宿、鮮花莊園。三是開展科普教育、研學(xué)體驗(yàn)、康養(yǎng)理療等活動(dòng)，開發(fā)以鮮花文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代科技為主題的教學(xué)實(shí)踐課程體系。發(fā)揮鮮花經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)，注重IP體系建設(shè)，推動(dòng)鮮花衍生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　（四）注重服務(wù)細(xì)節(jié)塑造，實(shí)現(xiàn)鮮花經(jīng)濟(jì)的管理精細(xì)化。一是“以花為媒，以人為本”，由省旅游文化管理部門牽頭，各相關(guān)部門及各市、縣人民政府聯(lián)合推動(dòng)，制定旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善賞花景點(diǎn)周邊和道路沿線樓座、房屋、院落的整治美化，重點(diǎn)改造旅游通道、旅游標(biāo)識(shí)、停車場(chǎng)、廁所、游客集散中心等相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)體系，并定期對(duì)旅游景區(qū)尤其是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進(jìn)行評(píng)估審核，為旅游產(chǎn)品質(zhì)量提供保障，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，真正實(shí)現(xiàn)“花卉引客，花外留客”。二是建立精準(zhǔn)的花期預(yù)報(bào)體系。出臺(tái)鮮花種植戶補(bǔ)貼政策，加大花卉科技產(chǎn)業(yè)投入力度，突破花卉旅游季節(jié)觀賞限制，推廣石斛、三角梅等熱帶花卉的育種、育苗和種植。三是建設(shè)突發(fā)事件應(yīng)急處理機(jī)制，同時(shí)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，建立鮮花經(jīng)濟(jì)種植指導(dǎo)目錄，防止外來(lái)物種對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境造成破壞。

　　（作者王艷婷系海南省社會(huì)科學(xué)院南海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究所負(fù)責(zé)人；吳秋花系海南省社會(huì)科學(xué)院《南海學(xué)刊》編輯部副編審；鄧章?lián)P系海南省社會(huì)科學(xué)院科研處處長(zhǎng)）

原標(biāo)題：高質(zhì)量推進(jìn)鮮花經(jīng)濟(jì)文旅融合發(fā)展