自貿(mào)港觀察

　　網(wǎng)劇《九部的檢察官》在瓊?cè)【?，圖為劇中的主角們?cè)谌f(wàn)綠園查案。（圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　在央視播出的電視劇《前途無(wú)量》里，白宇飾演的林強(qiáng)在文昌鋪前鎮(zhèn)的銀行職場(chǎng)“升級(jí)打怪”；

　　央視節(jié)目《三餐四季》海南篇推薦的文昌老爸茶、萬(wàn)寧咖啡，成為游客打卡的新潮流；

　　央視節(jié)目《三餐四季》海南篇截圖。（圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　在海南首部青春文旅主題微短劇《去有海的地方》熱播后，“跟著微短劇去旅行”成文旅新風(fēng)尚……

　　海南頻繁“現(xiàn)身”，一系列冪數(shù)效應(yīng)也隨之而來(lái)：游客量、收入額雙增長(zhǎng)，直接助推海南文旅深度融合發(fā)展，還助推著城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力蝶變升級(jí)。

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　　在海南，“一切皆可文旅”

　　從電視劇、電影、網(wǎng)劇、微短劇，到綜藝節(jié)目、真人秀、演唱會(huì)，甚至課本、暢銷書(shū)籍……近年來(lái)，在大大小小的傳播載體中，含瓊量明顯提升。

　　比如，在《巨齒鯊》《燃野少年的天空》《消失的她》《孤注一擲》等熱門電影中，海南的海灘、雨林、校園、城區(qū)、老街、鄉(xiāng)村等元素頻繁登場(chǎng)。隨著海南在影視劇中的取景地范圍越來(lái)越廣，海南故事也越講越生動(dòng)。

　　電影《燃野少年的天空》在?？谌【啊＃▓D源網(wǎng)絡(luò)）

　　海南也是教材里的“?？?rdquo;。在蘇教版六年級(jí)的語(yǔ)文課本里，課文《三亞落日》，曾是許多“90后”“00后”學(xué)生的全文背誦篇目。作者開(kāi)篇即贊“在三亞看落日真有詩(shī)意”，又形容三亞的落日像“快樂(lè)的孩童”“大紅燈籠”“跳水員”，勾勒出一幅令人向往的景象。

　　在追劇、觀影、看節(jié)目、翻閱書(shū)籍時(shí)，“這不是我家門口嗎？”“這條街好熟悉！”成了海南人的熱議話題；“這個(gè)景好美！”“想去！”成了外地人的心向往之。

　　其實(shí)，關(guān)于海南的熒幕記憶，早在黑白電視機(jī)流行的年代就已悄然開(kāi)始。上世紀(jì)60年代，《紅色娘子軍》熱映，讓椰樹(shù)、陽(yáng)光、海灘等海南特色景象，成為許多國(guó)人最早的海南文化記憶。此后，許多關(guān)于海南題材的電影作品涌現(xiàn)，在一代代人的心中留下了深刻的印象。

　　海南也是許多歌唱家旋律里的主角。一首《我愛(ài)五指山，我愛(ài)萬(wàn)泉河》傳遍了大江南北，展現(xiàn)海南大好河山；一首《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》在中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)唱響，再次提升海南的知名度。許多人因?yàn)橐痪?ldquo;請(qǐng)到天涯海角來(lái)，這里四季春常在”，便不遠(yuǎn)萬(wàn)里千里來(lái)到海南，親身感受這里的風(fēng)土人情。

　　歌曲《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》視頻截圖。（圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　隨著時(shí)間的推移，海南在熒幕上、在音符里、在字里行間的形象也在不斷演變。

　　從深情款款的《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》，到治愈系的《開(kāi)心清補(bǔ)涼》、年輕態(tài)的《聽(tīng)見(jiàn)·海南》、狂野派的《海南Disco》……海南人文美景流淌在流行樂(lè)、變奏曲、迪斯科舞曲中，旋律一響，便想來(lái)海南；

　　從《三亞落日》到西南師范大學(xué)版教科書(shū)四年級(jí)語(yǔ)文課本里的《南海上的明珠》，再到余華筆下三亞的《山谷微風(fēng)》，莫言的按語(yǔ)《妙哉此風(fēng)》……人們循著文字的蹤跡，來(lái)海南看日追風(fēng)，文學(xué)作品也成了海南文旅的一種指引。

　　8月16日，作家余華新書(shū)《山谷微風(fēng)》首發(fā)式在三亞阿那亞社區(qū)舉辦。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

　　影像看海南，聲樂(lè)聽(tīng)海南，文藝讀海南……在海南，一切皆可文旅。透過(guò)百花齊放的文旅融合場(chǎng)景，我們看到，海南不僅有著深厚的文旅資源積淀，也有著文旅深度融合發(fā)展的廣闊前景。

　　“文化+旅游”能撬動(dòng)多少流量

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。爆款文創(chuàng)層出不窮、破圈作品不斷涌現(xiàn)、打卡勝地源源不斷、網(wǎng)紅城市接二連三……從海南到全國(guó)各地，近年來(lái)眾多文旅深度融合現(xiàn)象讓人欣喜。

　　打開(kāi)新場(chǎng)景——

　　不久前，隨著電視劇《我的阿勒泰》的熱播，阿勒泰的游客也開(kāi)始暴增。阿勒泰順勢(shì)推出劇中同款“砰砰酒”，上架“文秀奶奶”同款服飾，打造夏牧場(chǎng)牧民體驗(yàn)一日游等多條旅游線路；

　　《我的阿勒泰》播出后，劇集取景地新疆阿勒泰地區(qū)迎來(lái)客流高峰。圖為游客在“孤獨(dú)的樹(shù)”下拍照留影。新華社記者 茍立鋒 攝

　　馬伯庸小說(shuō)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》改編為劇集后，西安順勢(shì)而為，打造“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”，從建筑、軟裝、節(jié)目設(shè)置等各方面全方位還原唐朝市井文化。

　　在海南，《非誠(chéng)勿擾》系列電影的熱播，帶火了取景地三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園，景區(qū)里的江龍索橋、煙波亭等地，成為游客必去的熱門打卡點(diǎn)。景區(qū)還保留了劇中經(jīng)典情節(jié)試婚房的布置，讓游客也能沉浸式擁有劇中主角同款度假屋。

　　一系列文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新玩法的誕生，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”多元呈現(xiàn)、觸手可及。

　　海口騎樓老街。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 封爍 攝

　　提升新體驗(yàn)——

　　電視劇《繁花》開(kāi)播后，劇中提到的美食、景點(diǎn)、服裝等紛紛火起來(lái)。嘗一嘗“寶總泡飯?zhí)撞?rdquo;，體驗(yàn)“繁花Citywalk”，打卡黃河路、和平飯店等地標(biāo)……跟著《繁花》游上海，人們得到的不僅是一場(chǎng)娛樂(lè)享受，更是一場(chǎng)深刻的文化體驗(yàn)。

　　電影《消失的她》熱播，取景地之一的海南陵水清水灣旅游區(qū)自由燈塔，吸引無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者和電影粉絲前來(lái)。他們?cè)谶@里尋找和電影鏡頭里一樣的角度，擺出和電影主角一樣的姿勢(shì)，仿佛自己也成為了電影的一部分，體驗(yàn)著那份跨越銀幕的情感共鳴。

　　電影《消失的她》海南取景地陵水清水灣自由燈塔。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

　　激發(fā)新動(dòng)能——

　　據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的《2024“影視+旅游”融合報(bào)告》，熱播劇《追光的日子》帶火廣東惠州的巽寮灣金銀灘、東江沙公園等取景地，帶動(dòng)惠州文旅消費(fèi)約18億元；《偷偷藏不住》廈門取景地環(huán)東浪漫線沙灘成為爆款打卡點(diǎn)，單日客流量最高10萬(wàn)人次……

　　在海南，文旅融合也帶來(lái)了可觀的溢出效應(yīng)。去年6月29日至7月2日，歌手周杰倫在?？谶B辦4場(chǎng)演唱會(huì)，共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。今年剛剛落幕的海南“村VA”，71場(chǎng)比賽吸引了超過(guò)70萬(wàn)人次市民游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽，整個(gè)賽事產(chǎn)生1.7億元的旅游綜合收入。

　　無(wú)疑，文旅融合帶來(lái)的流量，正在進(jìn)一步提升地方知名度、影響力，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　不僅要會(huì)吸粉

　　還要避免“粉轉(zhuǎn)黑”

　　黨的二十大報(bào)告明確提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。實(shí)踐表明，繪好文旅融合的“工筆畫(huà)”，才能把資源稟賦轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的持久魅力。

　　細(xì)看那些成功的案例，文旅流量的井噴不是意外，需要主動(dòng)地探索和升級(jí)——

　　內(nèi)容上深挖掘。文旅融合根子上還在于文化，獨(dú)特的文化是流量的根基。文旅融合要想成功，需要高質(zhì)量的文化支撐。比如，電視劇《繁花》以地道的滬語(yǔ)臺(tái)詞、生動(dòng)鮮活的滬上生活畫(huà)卷，勾勒出上海的城市內(nèi)涵與精神，點(diǎn)亮觀眾的共鳴記憶。如今劇雖收官，但其帶來(lái)的上海風(fēng)潮卻經(jīng)久不息。

　　再如，剛剛收官的《九部的檢察官》除了取景，也在劇中融入了海南本地的生活文化，如吃椰子雞、打邊爐蘸醬料等，展現(xiàn)了原汁原味的海南特色美食文化。正在熱播的《前途無(wú)量》，劇情與文昌鋪前海邊小鎮(zhèn)的風(fēng)土人情、生活氣息緊密結(jié)合，起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，無(wú)形中為海南文旅增色，成功吸引不少市民游客打卡。

　　電視劇《前途無(wú)量》在瓊?cè)【?，該劇的主要?chǎng)景聯(lián)眾銀行龍?jiān)粗械呐臄z地是文昌市鋪前鎮(zhèn)。（圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　營(yíng)銷上抓熱點(diǎn)。比如，去年《狂飆》爆火后，其取景地廣東省江門市，將劇中景點(diǎn)巧妙串聯(lián)，并在社交媒體上推出各類營(yíng)銷活動(dòng)。如今，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，仍可見(jiàn)到網(wǎng)友們的打卡分享。這表明，文旅部門若能創(chuàng)新運(yùn)用熱點(diǎn)，打造具有獨(dú)特文化特色的IP，就有可能延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，持續(xù)吸引公眾的關(guān)注和參與。

　　配套上給支持。從海南的實(shí)際來(lái)看，自貿(mào)港的相關(guān)優(yōu)惠政策無(wú)疑具有比較優(yōu)勢(shì)——人員進(jìn)出的自由便利，方便了外國(guó)演員來(lái)瓊；運(yùn)輸來(lái)往的自由便利，方便了特種器械道具的運(yùn)輸；低稅率，則能吸引頭部影視文化企業(yè)和從業(yè)者落戶……充分利用這些特色政策，有助于吸引更多的文旅資源匯聚于此。

　　流量帶來(lái)紅利的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，人們能夠因?yàn)橐徊縿?、一首歌、一本?shū)愛(ài)上一座城，也可能被一次吐槽、一次投訴、一次不愉快的體驗(yàn)“勸退”，甚至?xí)?ldquo;粉轉(zhuǎn)黑”。因此，地方政府部門只有真心誠(chéng)意下大力氣，不斷提升基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)大游客接待能力，持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)風(fēng)口來(lái)時(shí)，才能接住爆火的人氣，在風(fēng)口過(guò)后，才有能力讓“頭回客”變“回頭客”，最終實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”的可能。

　　乘著文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，“跟著_____游海南”還將有更多打開(kāi)方式，更多“文旅+”故事也將一一展開(kāi)。

原標(biāo)題：這個(gè)夏天，海南“熱播”