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■ 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 余佳琪 黃媛艷

10月19日，泡泡瑪特文創(chuàng)禮物聯(lián)名第十二屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱運(yùn)動(dòng)會(huì)）特許商品“吉貝”潮玩手辦產(chǎn)品在上海國(guó)際潮流玩具展上發(fā)布，六款運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“吉貝”盲盒手辦驚艷亮相。

今年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)委會(huì)委托10余家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，生產(chǎn)和銷售400多款特許商品。“吉貝”立體徽章、運(yùn)動(dòng)會(huì)元素冰箱貼、充滿三亞元素的背包……不少運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品不僅有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而且逐漸成為宣傳運(yùn)動(dòng)會(huì)的另一種方式，讓更多人知曉這場(chǎng)民族團(tuán)結(jié)的盛會(huì)、群眾體育的盛會(huì)。

倒計(jì)時(shí)100天紀(jì)念郵折。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

緊跟熱潮

花樣推出特許商品

縱觀近些年來(lái)的體育賽事，特許商品總是繞不開(kāi)的熱門(mén)話題，本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)也不例外。15大類、400多款特許商品設(shè)計(jì)出彩、造型討喜、寓意有趣，成為本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的亮點(diǎn)之一。

10月18日，走進(jìn)位于三亞灣紅樹(shù)林度假世界的運(yùn)動(dòng)會(huì)官方特許商品展示廳，運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品格外吸睛。

展示廳正中央的圓形展示臺(tái)上，一組由“SANYA2024”等圖案組成的運(yùn)動(dòng)會(huì)徽章整齊排列，花樣繁多。三層的展示臺(tái)上，“吉貝”玩偶、運(yùn)動(dòng)會(huì)鑰匙扣、運(yùn)動(dòng)會(huì)冰箱貼、運(yùn)動(dòng)會(huì)水杯、運(yùn)動(dòng)會(huì)風(fēng)扇等特許商品一應(yīng)俱全。展示廳內(nèi)，運(yùn)動(dòng)會(huì)親子襯衫、運(yùn)動(dòng)會(huì)背包、運(yùn)動(dòng)會(huì)珍珠胸針等特許商品被精心擺放。

“這是一款立體徽章，既能在桌子上擺放，又能貼在冰箱上。”“這是由9個(gè)廢棄水瓶制成的運(yùn)動(dòng)會(huì)環(huán)保手提袋”“這是充滿三亞元素的防曬袖套”……跟隨店內(nèi)工作人員的講解，一個(gè)個(gè)充滿巧思的特許商品映入眼簾，讓人愛(ài)不釋手。

“本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品種類繁多，可看、可用、可收藏，能夠滿足不同群體的消費(fèi)需求。”運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)何鵬說(shuō)。

在運(yùn)動(dòng)會(huì)官方特許商品展示廳，一名學(xué)生手持“吉貝”玩偶。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

延伸內(nèi)涵

提高運(yùn)動(dòng)會(huì)知名度

10月19日，在2024PTS上海國(guó)際潮流玩具展上，六款“吉貝”盲盒手辦發(fā)布，吸引游客駐足詢問(wèn)。

蹴球、民族馬術(shù)、高腳競(jìng)速、攀椰競(jìng)速、珍珠球、獨(dú)竹漂……六款“吉貝”潮玩手辦設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)18個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目中的6個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目，展現(xiàn)了全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的魅力。同時(shí)融入海南自然資源和人文文化特色，增添海洋文化、熱帶雨林等元素，其中，還有隱藏款“冠軍系列”盲盒等待人們探秘。

“這是泡泡瑪特文創(chuàng)禮物瑪特首度聯(lián)合重磅體育賽事推出聯(lián)名產(chǎn)品，希望借助潮流設(shè)計(jì)的力量打造賽事名牌，持續(xù)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)會(huì)知名度和影響力提升，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”運(yùn)動(dòng)會(huì)指揮部有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

除了推廣賽事，運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品還有一定的社交價(jià)值。今年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)委會(huì)前往上海、北京、石家莊等地推介運(yùn)動(dòng)會(huì)，小小的“吉貝”玩偶是當(dāng)之無(wú)愧的“熱場(chǎng)王”，總能吸引不少游客駐足。

今年7月，運(yùn)動(dòng)會(huì)馬上項(xiàng)目分賽場(chǎng)在新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州昭蘇縣舉辦。昭蘇的吉祥物——兩匹俊俏的玩偶小馬“昭昭”“蘇蘇”與“吉貝”聯(lián)動(dòng)，兩地工作人員互贈(zèng)吉祥物，締結(jié)深厚的友誼。

運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品雖小，卻能讓我們?cè)谙嗷ソ粨Q的過(guò)程中，締結(jié)友誼，增進(jìn)感情。”

“未來(lái)，我們還將持續(xù)推廣運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品，讓其作為運(yùn)動(dòng)會(huì)的有效載體，傳遞運(yùn)動(dòng)會(huì)精神。”何鵬說(shuō)。

（海南日?qǐng)?bào)三亞10月19日電）

原標(biāo)題：展示文化創(chuàng)意與民族體育內(nèi)涵 運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品出新出彩