瓊理

　　■ 李偉銘 張舒暢 黎春燕

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出，“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。從產(chǎn)品首次發(fā)布、門(mén)店的首次開(kāi)設(shè)、中心的首次設(shè)立、全新技術(shù)的首次展示到全新品牌的首次亮相都可以成為首發(fā)。首發(fā)不僅可以滿足消費(fèi)者對(duì)新需求、新技術(shù)、新產(chǎn)品和高質(zhì)量的追求，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，而且有助于促進(jìn)企業(yè)加大創(chuàng)新投入，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入活力，形成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　集成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，自貿(mào)港孕育首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇

　　政策持續(xù)發(fā)力，城市消費(fèi)激活首發(fā)首秀市場(chǎng)。近年來(lái)，海南省多個(gè)市縣推出了一系列發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策?！逗？谑旋埲A區(qū)支持首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（試行）》《三亞市促進(jìn)首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展試行辦法》和《三亞市促進(jìn)首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展資金管理實(shí)施細(xì)則》等政策相繼出臺(tái)，用真金白銀對(duì)首發(fā)、首秀、首展、首店給予足夠的政策保障和資金支持。同時(shí)，海南自貿(mào)港積極打造國(guó)際一流消費(fèi)環(huán)境，承接海外消費(fèi)回流，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。在“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”等自貿(mào)港政策加持下，首發(fā)的進(jìn)口商品關(guān)稅減免等政策更是降低了企業(yè)在海南自貿(mào)港開(kāi)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)成本，吸引了眾多國(guó)際知名品牌在海南自貿(mào)港首發(fā)或同步上市新品。同時(shí)，離島免稅購(gòu)物額度提高、商品種類不斷豐富，也為國(guó)內(nèi)外品牌在海南自貿(mào)港首發(fā)的高端消費(fèi)品、時(shí)尚產(chǎn)品等提供了廣闊的首秀舞臺(tái)。

　　平臺(tái)有力支撐，助力品牌在海南首發(fā)首展首秀。今年4月，第四屆消博會(huì)以“共享開(kāi)放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”為主題，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多品牌在海南自貿(mào)港進(jìn)行全球產(chǎn)品的首秀。本次消博會(huì)為1000多件新品提供了首秀平臺(tái)，卡赫發(fā)布全球首款的鋰電布藝清潔機(jī)，保樂(lè)力加展示了中國(guó)原產(chǎn)疊川純麥芽威士忌，中國(guó)國(guó)產(chǎn)茶飲品牌喜茶也在消博會(huì)上首次產(chǎn)出其最新版智能分體式出茶機(jī)，眾多新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，使得消博會(huì)成為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新產(chǎn)品的嘉年華。當(dāng)下，消博會(huì)已成為全球消費(fèi)精品盛會(huì)，致力于把中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)打造成為世界共享的大市場(chǎng)。借助消博會(huì)這一平臺(tái)，海南自貿(mào)港逐漸發(fā)展起了自己的“首”字經(jīng)濟(jì)。

　　旅游熱度持續(xù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)。國(guó)際旅游消費(fèi)中心是海南“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位之一，海南深耕“旅游+”“+旅游”發(fā)展模式，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，打造了相對(duì)成熟完備的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。作為熱門(mén)旅游目的地，海南省每年吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的眾多游客前來(lái)度假。2024年前三季度，海南省接待國(guó)內(nèi)外游客6993.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.3%，游客總花費(fèi)1504.84億元，同比增長(zhǎng)9.3%。龐大的游客流量為海南自貿(mào)港發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)大的消費(fèi)支撐，眾多品牌、門(mén)店在海南進(jìn)行首發(fā)活動(dòng)能夠直接面向廣大游客群體，快速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和銷售量。依托旅游“吃住行游娛購(gòu)”全鏈條產(chǎn)業(yè)鏈，海南自貿(mào)港更容易形成以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗(yàn)為新形態(tài)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。首發(fā)經(jīng)濟(jì)為海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心提供了高質(zhì)量的消費(fèi)資源和供給，釋放了新的旅游消費(fèi)潛力，培育了新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為促進(jìn)海南自貿(mào)港消費(fèi)升級(jí)的“助推器”。

　　得“新”應(yīng)“首”，繪就海南自貿(mào)港消費(fèi)升級(jí)新路徑

　　充分發(fā)揮政策新優(yōu)勢(shì)。海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作涉及貿(mào)易制度、投資制度、稅收制度、環(huán)境制度等多方面制度的建設(shè)。以貿(mào)易、投資、跨境資金流動(dòng)、人員進(jìn)出、交通運(yùn)輸來(lái)往自由便利和數(shù)據(jù)安全有序流動(dòng)為主框架的自貿(mào)港政策制度為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)空間。海南自貿(mào)港可以采取多種措施吸引國(guó)際品牌選擇海南進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)。例如，組建首發(fā)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際招商團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)參與國(guó)際知名的行業(yè)展會(huì)、商業(yè)論壇如巴黎時(shí)裝周、世界經(jīng)濟(jì)論壇等，深入拓展歐洲、東盟、非洲、中東、南太平洋島國(guó)等共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)交流合作，向全球展示海南自貿(mào)港的建設(shè)成果，吸引全球優(yōu)質(zhì)資源集聚海南自貿(mào)港，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“小步快跑”。

　　打造線上線下新平臺(tái)。一是積極發(fā)展以消博會(huì)為代表的各類會(huì)展平臺(tái)，通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合舉辦首發(fā)主題展會(huì)，引入國(guó)際高端會(huì)展品牌和資源，提升海南會(huì)展平臺(tái)的國(guó)際影響力。二是打造具有國(guó)際影響力的核心商圈和特色商業(yè)街區(qū)，吸引品牌首發(fā)活動(dòng)落地。提升商圈的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境品質(zhì)和服務(wù)水平，提供舒適、便捷、時(shí)尚的購(gòu)物環(huán)境。比如，?？谌赵聫V場(chǎng)、三亞海棠灣等商圈，可以進(jìn)一步優(yōu)化布局，增加高端商業(yè)設(shè)施和休閑娛樂(lè)配套，提高對(duì)首發(fā)活動(dòng)的承載能力。同時(shí)，在線上建設(shè)方面，積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，打造一批“專而強(qiáng)”“特而精”的跨境電商數(shù)字化外貿(mào)平臺(tái)，利用第三方線上服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化拓寬本土和國(guó)際品牌的首發(fā)渠道，并及時(shí)為企業(yè)提供首發(fā)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)反饋，推動(dòng)線上首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

　　融入海南特色新元素。加大對(duì)本土品牌的扶持力度，通過(guò)為本土品牌首發(fā)活動(dòng)提供設(shè)計(jì)、宣傳、推廣等方面的指導(dǎo)和支持，推出海南特色首發(fā)，借助首發(fā)幫助本土品牌提升知名度和影響力。鼓勵(lì)本土企業(yè)將海南獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情、熱帶資源等元素融入新品開(kāi)發(fā)，推出一批濃郁本土特色的產(chǎn)品，并在海南重要節(jié)點(diǎn)與活動(dòng)上進(jìn)行首發(fā)。例如，甄選海南熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品、黎苗文化創(chuàng)意產(chǎn)品、椰雕產(chǎn)品等，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，在“海南島歡樂(lè)節(jié)”“中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)”等盛大節(jié)日與活動(dòng)上進(jìn)行新品首發(fā)、首秀、首展，打造成為融入海南特色的伴手禮和時(shí)尚精品。

　　發(fā)展數(shù)字技術(shù)新場(chǎng)景。利用數(shù)字技術(shù)，豐富應(yīng)用場(chǎng)景，賦能首發(fā)首秀，讓海南自貿(mào)港首發(fā)活動(dòng)更加精彩。一方面，可以在消博會(huì)等大型會(huì)展期間，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)線上展示、預(yù)約、交易等功能，為參展商和觀眾提供更加便捷的參會(huì)方式，同時(shí)突破時(shí)空限制，擴(kuò)大展會(huì)的輻射范圍。另一方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)首發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果合理安排生產(chǎn)和庫(kù)存。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)趨勢(shì)等數(shù)據(jù)的分析，準(zhǔn)確把握首發(fā)后市場(chǎng)需求的變化，避免庫(kù)存積壓或缺貨的情況發(fā)生。例如，根據(jù)歷史銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)者的反饋信息，預(yù)測(cè)某系列新品在海南的上市反應(yīng)，提前安排生產(chǎn)和備貨。此外，還可以利用社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等同步開(kāi)展首發(fā)產(chǎn)品或活動(dòng)的推廣，激發(fā)全球市場(chǎng)消費(fèi)潛能，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)。

　　【作者李偉銘、黎春燕系海南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授；張舒暢單位為海南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院。本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（21YJA630042）階段性研究成果】

原標(biāo)題：以首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力