瓊理

學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神

海南島國際電影節(jié)、東坡文化節(jié)、“烏烈羊”美食節(jié)……12月的海南節(jié)慶活動豐富多彩、亮點(diǎn)紛呈。節(jié)慶活動是在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中形成的，以慶?；蚣o(jì)念為目的，約定俗成的一種社會活動，具有鮮明的地域特色，是地域文化的重要表現(xiàn)形式之一。高質(zhì)量的節(jié)慶活動，能有效帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)；完善當(dāng)?shù)亟煌?、文體等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；增強(qiáng)文化認(rèn)同感和歸屬感。

海南的節(jié)慶可概括為三大類：一是傳統(tǒng)節(jié)慶，譬如春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)以及?？谫蛉宋幕?jié)、府城換花節(jié)、萬寧文燈節(jié)等地域性年節(jié)；二是民族節(jié)慶，譬如黎族苗族“三月三”等；三是現(xiàn)代節(jié)慶，主要是指黨委政府舉辦的各種節(jié)慶活動以及定期主辦的各大賽事，譬如海南島國際電影節(jié)、海南島歡樂節(jié)、文昌南洋文化節(jié)等。

海南節(jié)慶為聚集人氣、拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、帶動文體旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了良好作用，特別是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來籌辦的海南島歡樂節(jié)、南山長壽文化節(jié)、儋州調(diào)聲藝術(shù)節(jié)、保亭七仙嶺溫泉嬉水節(jié)等，帶動作用很大。如何進(jìn)一步精心謀劃，打造“海納百川、主題鮮明、特色突出”的海南新時代節(jié)慶文化活動，推動形成高人氣的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展，是一個值得深入系統(tǒng)研究的課題。

海南節(jié)慶文化活動要強(qiáng)化精品意識，注重品牌建設(shè)。目前，在全國范圍內(nèi)有影響力的海南節(jié)慶文化活動不多，打造海南節(jié)慶文化活動品牌，要落實(shí)系統(tǒng)思維，按照“全省一盤棋，全島同城化”理念，統(tǒng)籌海南節(jié)慶文旅活動，高質(zhì)量做好海南節(jié)慶活動規(guī)劃，規(guī)避重復(fù)、低水平、同一時期內(nèi)多種節(jié)慶活動相互競爭等現(xiàn)象。集中精力、財(cái)力、人力辦好在國內(nèi)叫得響，甚至在國際上有較高能見度的品牌節(jié)慶，拉動全省或?qū)俚厥锌h區(qū)域文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

推進(jìn)海南節(jié)慶活動品牌建設(shè)，要精心謀劃、耐心培育。需立足實(shí)際，結(jié)合海南自貿(mào)港新時代文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，因“節(jié)”制宜，以前瞻性的眼光，做好相關(guān)品牌定位、視覺設(shè)計(jì)，突出品牌個性，強(qiáng)化時代感。節(jié)慶活動主辦方、承辦方要積極溝通媒體，合力推廣節(jié)慶活動，下大力氣開展精準(zhǔn)公關(guān)、社群營銷活動，為品牌的推廣和維護(hù)打下基礎(chǔ)。注重做好節(jié)慶活動全鏈條安排，特別是節(jié)慶結(jié)束的后續(xù)安排。要鞏固節(jié)慶后與社會大眾的情感交流，通過擴(kuò)大“鐵粉”“忠粉”，提升品牌的忠誠度，促進(jìn)品牌的推廣和維護(hù)。以剛落下帷幕、高關(guān)注度的海南島國際電影節(jié)為例，要咬定青山不放松，以持續(xù)提升金椰獎的高影響力為抓手，不斷提升電影節(jié)在國內(nèi)、華語圈乃至全球的影響力。

擦亮海南節(jié)慶活動品牌，要注重處理好守正創(chuàng)新的關(guān)系。既要守住節(jié)慶主題、核心內(nèi)涵，也要與時俱進(jìn)推動創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、元素創(chuàng)新、流程創(chuàng)新等。通過多種形式創(chuàng)新，規(guī)避節(jié)慶疲勞綜合征，鞏固社會大眾基礎(chǔ)、保持旺盛的人氣。海南島歡樂節(jié)是海南為全國人民追求美好生活、高品質(zhì)生活傾力打造的一項(xiàng)重大文旅節(jié)慶活動。自2000年第一屆起，至2023年第二十四屆止，均在11或12月份的冬季舉辦，2024年第二十五屆海南島歡樂節(jié)，首次改在夏季舉辦。這是一次節(jié)慶時間元素創(chuàng)新，打出了季節(jié)差異性的好牌，有效規(guī)避了海南島冬季節(jié)慶文化活動扎堆的問題，填補(bǔ)了夏季文旅節(jié)慶的空缺，有效帶動了季節(jié)性消費(fèi)，促進(jìn)了節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其他節(jié)慶活動也應(yīng)根據(jù)新時代發(fā)展需要不斷與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。

擦亮海南節(jié)慶活動品牌，要充分挖掘歷史文化內(nèi)涵。要結(jié)合節(jié)慶主題，高質(zhì)量講好海南人文歷史、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、生態(tài)風(fēng)光、優(yōu)秀文化的精彩故事，引領(lǐng)海南精神文明建設(shè)，服務(wù)海南自貿(mào)港人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商引資、文旅推介等需要。同時，融入相關(guān)元素，積極服務(wù)國家戰(zhàn)略。譬如，2021年以來，海南自貿(mào)港與粵港澳大灣區(qū)聯(lián)動發(fā)展不斷邁上新臺階，聯(lián)動機(jī)制不斷完善，基礎(chǔ)聯(lián)通穩(wěn)步提升，創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合深化，在政策、機(jī)制、項(xiàng)目等多層面取得新成果。借此發(fā)展勢頭，結(jié)合海南島國際電影節(jié)，可考慮對接聯(lián)結(jié)廣州大學(xué)生電影節(jié)、香港國際電影節(jié)，實(shí)現(xiàn)瓊粵文化影視領(lǐng)域的同向奔赴，在扶持新影人的同時，推動瓊崖文化與嶺南文化、香港文化的融合發(fā)展。

擦亮海南節(jié)慶活動品牌，要推動傳統(tǒng)節(jié)慶活動煥發(fā)新機(jī)。要注重弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，古為今用，取其精華、去其糟粕，不斷注入社會主義核心價值觀、新時代文化建設(shè)內(nèi)涵，服務(wù)海南新時代發(fā)展需要。譬如，府城換花節(jié)要通過活動創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，引導(dǎo)、弘揚(yáng)健康的婚戀觀。

針對海南民族節(jié)慶，要深入挖掘民族文化內(nèi)涵，突出民族特色。充分講好民族的歷史人文故事、民族團(tuán)結(jié)奮斗的故事，弘揚(yáng)民族精神。一年一度的海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”形式、內(nèi)容豐富多彩，有“袍隆扣”祭祖儀式、民歌對唱比賽、黎錦苗繡技藝比賽、民俗趣味體育活動、篝火聯(lián)歡會、制陶體驗(yàn)活動、閉幕式文藝晚會等，活動中，各民族群眾手拉手、肩并肩、心連心歡歌共舞，增強(qiáng)了民族交流與文化認(rèn)同，攜手鑄牢中華民族共同體意識，共畫海南自貿(mào)港建設(shè)同心圓。下一步，要充分利用數(shù)字化手段，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，將其打造成為全球、全國、全網(wǎng)、全民都能在線參與、實(shí)時共享的民族節(jié)慶盛會，真正形成凝聚人心、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、具有影響力的民族品牌節(jié)慶。

（作者陳勇系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員，省社科院地方歷史文化研究所負(fù)責(zé)人；韓磊系省社科聯(lián)普及咨詢部講壇辦主任助理）

原標(biāo)題：海南節(jié)慶文化活動高質(zhì)量發(fā)展的思考