原創(chuàng)報道

南海網(wǎng)記者 丁文文

“海釣、沖浪、帆船、海上飛輪、動感飛艇……三亞蜈支洲島上新！‘海上大玩家’讓冬日的海島之旅不再是一場簡單的旅行，而是一場極致的玩樂盛宴。”12月21日，南昌游客金路遙一站式體驗完蜈支洲島海上項目后發(fā)了朋友圈。

哪里有新玩法，哪里就有游客的身影。今年以來，海南景區(qū)文旅融合場景不斷推陳出新，新玩法不斷迭代，“體驗感”和“參與感”成為景區(qū)持續(xù)“保鮮”的秘訣。

上新：“新”玩法攪熱“老”景區(qū)

常變常新，“老”景區(qū)越來越“年輕”。

12月20日晚，儋州東坡書院燈籠高掛、游船蕩波、曲橋臥湖，還有身穿宋服的演員，讓人仿佛穿越千年回到了宋代。當(dāng)晚，全國首個宋韻書院沉浸式文旅演出《男神東坡》正式與市民游客見面，開啟定期演出，吸引了不少市民游客探尋東坡足跡，共赴男神之約。

“夢回大宋，流連忘返！”廣東游客呂月首次觀演后感慨，“仿佛與東坡展開了一場跨越千年的‘古今對話’，沉浸式感受到東坡文化的獨特魅力。以后還要帶家人來這里打卡。”

《男神東坡》由海南省演藝集團、儋州市旅投集團聯(lián)袂打造，自12月20日起，在儋州東坡書院每天18:00、20:00演出兩場。演出創(chuàng)新融合舞蹈、朗誦、音樂、情景演繹和情景短劇等多種藝術(shù)形式，構(gòu)建一個“夢回大宋”的新型文旅體驗空間，將故事與情境嵌入東坡書院實景，貫穿古今，引領(lǐng)觀眾身臨其境感受東坡文化的獨特魅力與深厚底蘊。

三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)夜景。受訪者供圖

當(dāng)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)邂逅海南島國際電影節(jié)是一種怎樣的體驗？12月初，在三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)，嗨放·露天電影活動吸引眾多市民游客前往觀影，在椰風(fēng)海韻中感受光影帶來的獨特魅力。

“露天電影與自然美景的完美結(jié)合，創(chuàng)造出獨一無二的視聽盛宴。”不少游客表示。

12月中旬，三亞天涯海角游覽區(qū)攜手天涯書局，揭牌成立“天涯海角愛情局”。未來，“天涯海角愛情局”還計劃推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足不同戀人、新人、夫妻的個性化需求。

為了“抓住”游客，海南各地景區(qū)通過顛覆的創(chuàng)意、沉浸的體驗，差異化打造特色文旅IP，讓游客收獲想象不到的驚喜。

海南熱帶野生動植物園大熊貓舜舜在吃竹子。記者 丁文文 攝

“原來熱帶熊貓是這樣的活潑可愛！”12月21日，甘肅游客王媛在海南熱帶野生動植物園看熱帶熊貓兄弟貢貢、舜舜擼串享用大餐后，笑得合不攏嘴，即刻拍下兄弟倆憨態(tài)可掬的模樣發(fā)朋友圈分享給家人朋友。

去火烈鳥餐廳品嘗海南特色美食、到熊貓世界近距離觀看貢貢和舜舜“耍寶”、在海野自然研學(xué)導(dǎo)師帶領(lǐng)下走進熱帶熊貓科普小站、參與熱帶熊貓周邊文創(chuàng)義賣活動……“這些都是我們打造的具有較強體驗感的多元旅游新場景。”海南熱帶野生動植物園營銷總監(jiān)李冬林介紹。

今年，海南熱帶野生動植物園憑借豐富的熱帶動植物資源稟賦，深入打造熱帶熊貓IP，營銷活動策劃緊抓游覽體驗與動物互動、親近自然和戶外探索的結(jié)合。同時，借助跨圈聯(lián)動演藝、商圈、交通出行、學(xué)校，豐富游覽體驗，促進私域流量充分融合，提升品牌質(zhì)感，不斷吸引著越來越多的國內(nèi)外游客打卡。

“海南熱帶野生動植物園將繼續(xù)圍繞綠色旅游主題，不斷提質(zhì)升級，打造更為多元化的生態(tài)旅游產(chǎn)品，研發(fā)模塊化研學(xué)課程產(chǎn)品，滿足游客個性化、多樣化需求。”李冬林透露下一步的計劃。

現(xiàn)象：“旅游+”帶來差異化體驗玩法

“老”景區(qū)的“新”場景正吸引著越來越多的國內(nèi)外游客來瓊游玩。

海南海洋歡樂世界度假區(qū)夜景。受訪者供圖

12月21日晚，“南?；ɑ鹂駳g季，為慶祝而來！”活動啟動，海南海洋歡樂世界度假區(qū)內(nèi)熱鬧非凡。到浪漫的北歐飄雪極地小鎮(zhèn)看沉浸式北國冰雪演藝，與可愛的極地明星動物親密互動，讓游客在北緯十八度的熱帶也能感受到冬日氣息；去26度的新年繽紛奇幻夜冰雪電音派對上，在耳熟能詳?shù)哪甓葢c祝歌單中開啟萬人合唱……

值得提及的是，來自中國、比利時、荷蘭等三個國家的頂級焰火表演團隊，將于12月31日在此間攜手打造跨年煙花秀。“七彩祥云”煙花、“時空之門”無人機秀海南首秀，將帶游客感受全年最美花火秀與浪漫冬雪，解鎖跨年新體驗。

“南海花火狂歡季，為慶祝而來！”活動現(xiàn)場。受訪者供圖

“今年以來，海南海洋歡樂世界度假區(qū)接待135萬人次。”海南海洋歡樂世界度假區(qū)媒介經(jīng)理李忠威明顯感受到讓游客對景區(qū)保持“新鮮感”的重要性。

“南?；ɑ鹂駳g季，希望大家一起為慶祝而來。為此，度假區(qū)推出了圣誕節(jié)早鳥票99元、跨年早鳥票199元，以及多種親子、多人優(yōu)惠套票組合供游客選擇。”李忠威介紹，同時，臨海自旋滑道摩天輪“南海之眼”、海上觀光塔“瞰海塔”、在淺海運行的單軌觀光列車“南海列車”等游玩設(shè)施，將帶給游客刺激的游玩體驗。

南灣猴島內(nèi)游客絡(luò)繹不絕。受訪者供圖

第九屆帳篷露營節(jié)、第二屆趕海節(jié)、“槑槑多巴胺”交友文化節(jié)……今年以來，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)堅持內(nèi)容為王，將新玩法融入新活動，借助豐富多彩的新穎活動開展適合南灣猴島、呆呆島調(diào)性的新業(yè)態(tài)內(nèi)容。

南灣猴島第九屆帳篷露營節(jié)。受訪者供圖

“憑借系列主題化營銷活動，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)實現(xiàn)全年游客接待量達百萬級。”南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運營副總監(jiān)邢福海介紹，同時，以活動創(chuàng)造話題深層次渲染，探索關(guān)鍵項目業(yè)態(tài)拓新，強化“大南灣·新猴島”具象化IP，以IP賦能主題活動，不斷凸顯“南灣猴島”品牌在國內(nèi)外市場的資源辨識度。

邢福海認為，游客需求日益定制化，業(yè)內(nèi)創(chuàng)新引流方式不斷成熟，海南旅游市場面臨極大的內(nèi)外部競爭壓力。南灣猴島作為一家深耕本土旅游25年的資源型景區(qū)，在近年來持續(xù)保持強有力的品牌競爭力，尤其在港灣游項目、呆呆島景點業(yè)態(tài)的發(fā)展上致力差異化突破。

接下來，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)將借勢聯(lián)動周邊異業(yè)資源，做足“旅游+”整合產(chǎn)品，做好周末游活動品牌，從IP、體驗、服務(wù)到場景實現(xiàn)全鏈路優(yōu)化，持續(xù)打造差異化體驗玩法。

建議：創(chuàng)新產(chǎn)品供給深度挖掘人文價值

海南景區(qū)該如何借助新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新IP、新玩法等“破圈”“出圈”？

在海南省旅游景區(qū)協(xié)會秘書長蘇群看來，文旅景區(qū)行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革與蓬勃的發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

從宏觀層面看，文旅融合持續(xù)深入，呈現(xiàn)多元發(fā)展的趨勢，成為推動經(jīng)濟增長、促進文化傳承與創(chuàng)新的重要力量。

在市場需求方面，游客對于旅游體驗的追求日益?zhèn)€性化、多樣化和品質(zhì)化，不再滿足于走馬觀花式的游覽，而是渴望深度參與、沉浸式體驗、滿足情緒價值。這促使景區(qū)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，從傳統(tǒng)的觀光游向深度體驗游、休閑度假游轉(zhuǎn)變。

此外，“旅游+” 模式不斷拓展，文旅與教育、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，催生了各類新業(yè)態(tài)，進一步拓展了景區(qū)的發(fā)展空間。以人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的應(yīng)用，也正在重塑景區(qū)的游覽模式和管理方式。

當(dāng)下，海南景區(qū)運營面臨著機遇與挑戰(zhàn)。蘇群表示，海南景區(qū)要精準把握市場趨勢，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、高效的管理模式和有效的營銷手段，滿足游客不斷變化的需求，提升景區(qū)的吸引力和競爭力，推動文旅產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。

“不是你家有，我就要有，要做自己的東西。海南景區(qū)打造文旅IP，不要做平面上的擴充，而要做深度上的挖掘。”海南大學(xué)國際旅游與公共管理學(xué)院副教授謝祥項認為。

他建議，海南景區(qū)無論是自然景觀，還是人文景觀，都要充分挖掘其人文價值，講好故事。同時運用聲光電、元宇宙、數(shù)字化等現(xiàn)代技術(shù)，讓記載在文獻里面的人物“活”起來，注入更多新的IP場景玩法，讓游客能夠沉浸式地體驗出游。