原創(chuàng)報(bào)道

>>>點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)題<<<

　　當(dāng)下，大健康產(chǎn)業(yè)備受矚目，“健康管理”逐漸成為廣大消費(fèi)者心中的重要關(guān)鍵詞。連帶著的，健康管理觀念提升之下保健食品需求也爬上了高峰。這一點(diǎn)，在眼下的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”）中便可見(jiàn)一斑。在今年消博會(huì)期間，高端食品保健館人氣火爆，眾多參展商紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，將更多品類(lèi)的保健品帶進(jìn)人們的視野之中。

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

　　產(chǎn)品多元化細(xì)分化 “爆款”系列層出不窮

　　兒童補(bǔ)鈣食品、孕婦維生素、女士美容膠原蛋白、中老年健骨保健品......在3號(hào)、4號(hào)展館的高端食品保健品展區(qū)，各種名目、功效的保健食品琳瑯滿(mǎn)目，令人應(yīng)接不暇，產(chǎn)品分類(lèi)越來(lái)越多元且細(xì)致，尤其針對(duì)健身人士、愛(ài)美女性、高血糖人士推出的高蛋白、美容養(yǎng)顏等營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品也受到不少關(guān)注。

　　在德國(guó)HA大藥房展區(qū)，HARRAS胰島素木降糖膠囊和德國(guó)優(yōu)萃美Pylomed除幽益生菌糖果咀嚼片等產(chǎn)品頗受消費(fèi)者的青睞。德國(guó)HA大藥房大中華區(qū)跨境電商副總裁周明介紹，在此次消博會(huì)展出的系列保健品里，針對(duì)痛風(fēng)、糖尿病、肝臟等慢性病的保健品最受觀展群眾的關(guān)注。

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

　　“在我們推出的系列產(chǎn)品里，膠原蛋白粉、可緩解痛風(fēng)的‘尿酸支援’及具有‘雙重抗酸’效果的益生菌產(chǎn)品‘內(nèi)脂支援’等，人氣都十分火爆。”日本FANCL展區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人李女士介紹，其中，膠原蛋白粉主打女性消費(fèi)市場(chǎng)，尿酸支援主打男性消費(fèi)市場(chǎng)，是該品牌系列中的爆款產(chǎn)品。

　　在主推母嬰兒童營(yíng)養(yǎng)品的CATLO展區(qū)，兒童藍(lán)莓護(hù)眼專(zhuān)家、兒童DHA活腦補(bǔ)眼、兒童羊奶片等產(chǎn)品尤受前來(lái)觀展的媽媽們所關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)。其中，兒童藍(lán)莓護(hù)眼專(zhuān)家更是媽媽們眼中的明星產(chǎn)品。

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

　　“現(xiàn)在大多數(shù)的孩子長(zhǎng)時(shí)間用眼，導(dǎo)致很多年紀(jì)很小的兒童出現(xiàn)近視的情況，因此媽媽們對(duì)于護(hù)眼相關(guān)的保健品十分關(guān)注。”該展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人施女士介紹，兒童保健品基本為咀嚼片，且為了迎合孩子們的口味，大多數(shù)兒童保健品都含有淡淡的糖果香味。然而，施女士表示，兒童仍處于長(zhǎng)身體的時(shí)期，不宜頻繁食用保健品，因此該品牌傾向于向購(gòu)買(mǎi)者們推薦奶片等補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品。

　　從兒童到成人，從男性到女性，如今保健品的覆蓋范圍已十分廣泛。“不同人群對(duì)于健康的要求不同，因此我們會(huì)根據(jù)不同受眾群體的需求，研發(fā)并推出更加多元，更具針對(duì)性的保健品，這也是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。”德國(guó)HA大藥房大中華區(qū)跨境電商副總裁周明說(shuō)道。

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

　　消費(fèi)群體年輕化 90后漸成保健品購(gòu)買(mǎi)主力軍

　　記者在展館內(nèi)看到，保健品展區(qū)的觀展人群除了中老年人以外，還有更多年輕人也走進(jìn)保健品展館，并仔細(xì)向工作人員詢(xún)問(wèn)不同保健品的相關(guān)作用與療效。

　　護(hù)肝片、維生素片、營(yíng)養(yǎng)包.....前來(lái)日本FANCL展區(qū)觀展的梁女士是一名90后上班族，她坦言，由于工作需求，自己每天將近有8、9個(gè)小時(shí)都要坐在電腦前，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開(kāi)始使用保健品。“有時(shí)工作壓力大，容易焦慮，導(dǎo)致休息不好，在這種情況下也會(huì)吃一些保健品。”

　　據(jù)了解，日本FANCL品牌針對(duì)不同年齡段的男性和女性的營(yíng)養(yǎng)差需求異進(jìn)行深入研究，F(xiàn)ANCL開(kāi)發(fā)出了從20歲到60歲人群的綜合營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，讓每個(gè)年齡段的客戶(hù)都能找到自己所適合的營(yíng)養(yǎng)包，每日一小袋即可快速方便的全面滿(mǎn)足每日所需營(yíng)養(yǎng)素。

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

　　目前，“綜合營(yíng)養(yǎng)包”已成為國(guó)內(nèi)廣受歡迎的明星產(chǎn)品系列，其中，以20至30歲年齡層的消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)主力軍。該展區(qū)負(fù)責(zé)人李女士表示，隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活作息規(guī)律的變化，人們的營(yíng)養(yǎng)需求也發(fā)生了巨大改變，F(xiàn)ANCL也完成了營(yíng)養(yǎng)包的全新大升級(jí)，從營(yíng)養(yǎng)成分的種類(lèi)，含量的調(diào)整，全新的包裝設(shè)計(jì)，將更加適合新時(shí)代人群的營(yíng)養(yǎng)需求。

　　除此之外，在4號(hào)館的高端食品保健品展區(qū)，國(guó)際知名營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)康寶萊現(xiàn)場(chǎng)展示了本土生產(chǎn)的每日營(yíng)養(yǎng)、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和護(hù)膚四大品類(lèi)40余款產(chǎn)品，其中，一款“有顏有型”的系列產(chǎn)品吸引了眾多年輕觀展者們前來(lái)圍觀、詢(xún)問(wèn)。

　　“這是我們著重向參展觀眾推介的系列產(chǎn)品，是基于品牌年輕化戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的，包括接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉、3款面膜系列產(chǎn)品、蛋白口口脆等，迎合年輕消費(fèi)群體美顏美膚和運(yùn)動(dòng)塑形的需求。”康寶萊中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)副總裁董瑞萍表示，新冠肺炎疫情讓大眾的健康意識(shí)不斷提升，對(duì)健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，尤其是越來(lái)越多的年輕群體也開(kāi)始加入了養(yǎng)生隊(duì)伍之中，康寶萊希望借助消博會(huì)這一創(chuàng)新消費(fèi)平臺(tái)，與消費(fèi)者積極互動(dòng)和交流，更好地了解他們的需求。

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

　　大健康產(chǎn)業(yè)前景廣闊 保健品將轉(zhuǎn)變?yōu)楸剡x消費(fèi)品

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展、居民可支配收入的提高、生活壓力的增強(qiáng)等，大眾的環(huán)保健康意識(shí)明顯提高，對(duì)保健品的消費(fèi)需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。前段時(shí)間，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院于日前發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》中認(rèn)為，中國(guó)處在人均GDP正向10000美元-12000美元躍遷的過(guò)程中，保健品在中國(guó)正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)也將隨之規(guī)模加速攀升。

　　同時(shí)，此次消博會(huì)期間，還發(fā)布了《2021年中國(guó)旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，未來(lái)將有更多旅居保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)落戶(hù)海南，支持自貿(mào)港康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。這意味著，未來(lái)十年，中國(guó)保健品行業(yè)將進(jìn)入“黃金時(shí)期”。對(duì)此，周明表示，這對(duì)于保健品行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次巨大的機(jī)遇。“對(duì)于海南乃至中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，保健品行業(yè)才剛剛起步。未來(lái)，我們計(jì)劃在海南落戶(hù)實(shí)體藥房，拉動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，進(jìn)一步拓寬海南市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)，將預(yù)防、康復(fù)和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的理念帶給更多人群。”他說(shuō)。

消博會(huì)上保健品銷(xiāo)路火爆。記者 曹志 攝

　　日本FANCL展區(qū)負(fù)責(zé)人李女士則認(rèn)為，隨著90后消費(fèi)者的崛起，新一代的消費(fèi)者更加追求精致的生活，保健養(yǎng)生就是其中一種表現(xiàn)方式。未來(lái)能抓住年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，也將會(huì)在大健康市場(chǎng)上有一席之地。

　　“消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，尤其在內(nèi)循環(huán)的背景下，消費(fèi)的比重只會(huì)越來(lái)越高。”董瑞萍表示，在中國(guó)，有消費(fèi)升級(jí)的商機(jī)，有不斷成長(zhǎng)的市場(chǎng)。在這一背景下，康寶萊堅(jiān)定看好大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展前景，也期待為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

　　新海南客戶(hù)端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 杜倬荷