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　　編者按：

　　過去的十年 ，你有怎樣的變化？海南省融媒體中心（新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報）聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、國家統(tǒng)計局海南調(diào)查總隊共同推出《統(tǒng)計賬本里的海南十年》策劃，我們將圍繞過去十年來海南居民的收入和支出情況，通過記賬員口述和數(shù)據(jù)解讀等方式，解讀海南闊步發(fā)展的十年。

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　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 譚琦 實(shí)習(xí)生 陳美佳

　　“覺得衣服挺好看的，就順手買了一件。”張女士打開手機(jī)上的“e記賬”，7月1日記錄著一筆98元的支出，這是她最近在直播平臺上購買衣服的消費(fèi)。從看直播到下單買衣服，張女士花費(fèi)不到5分鐘。

　　記賬戶張女士在記賬。

　　張女士是國家統(tǒng)計局海口調(diào)查隊的一名城鎮(zhèn)記賬戶，過去10年來，對于喜歡“買買買”的張女士而言，她感受到衣著購買渠道更加多元化，從注重款式到質(zhì)量，從關(guān)注品牌到綠色消費(fèi)，無論是在消費(fèi)習(xí)慣還是消費(fèi)理念上都有了很大的變化。

　　翻閱張女士的記賬記錄，從她的衣著消費(fèi)情況，了解10年來海南人服裝消費(fèi)場景、趨勢和觀念的變遷。

　　想買就買 線上線下消費(fèi)選擇多

　　打開直播平臺，時尚博主在分享購買和搭配衣服的心得，被“種草”的張女士看了5分鐘后點(diǎn)開了鏈接，下單付款。

　　這是張女士購買衣服的常態(tài)，她認(rèn)為，現(xiàn)在在社交平臺和電商平臺上的一些測評類、趨勢解讀類的視頻，是影響她購買決策的重要因素。“很直觀地看到衣服的材質(zhì)，穿起來的樣子，非常方便。”張女士打開家中的衣柜，一家人的衣服超過70%都是電商平臺購入。

　　張女士正在記賬。

　　“10年前的電商平臺普及度并不高，大多數(shù)衣服還是在實(shí)體店購買的。”張女士說，記憶中以前買新衣服總要等到過年，一家人去逛商場，從頭到腳購置新裝。“我最喜歡逛的就是從國貿(mào)上邦百匯城到東方廣場解放路一帶。”張女士說，相對于一線城市來說，10年前海口的購物場所十分有限。

　　近年來，?？谏倘Πl(fā)展“多點(diǎn)開花”，購物越來越便捷。“現(xiàn)在不用專門跑到國貿(mào)，不管住在哪個區(qū)，就近都有大型商業(yè)綜合體。”張女士所住的海墾路附近，就有香樟林和西嶺商業(yè)廣場，十分方便。

　　記賬戶張女士。

　　在今年6月份的賬本中，張女士衣著消費(fèi)記錄559元，大多數(shù)都是孩子的衣服。“現(xiàn)在買衣服就是看到喜歡的就買，沒有具體的消費(fèi)時間或者季節(jié)偏向，夏季的衣服會更多。”張女士稱，電商的價格更透明，選擇更多，相比于到實(shí)體店來回比價試穿，網(wǎng)購也加快了“剁手”的速度，大多數(shù)時候購買一件衣服耗時不到10分鐘。

　　品質(zhì)需求提升 國貨更受青睞

　　10年來，衣著消費(fèi)場景在變化，張女士對衣著的需求和消費(fèi)觀念也發(fā)生著變化。

　　“以前買衣服總喜歡嘗試新款式，只考慮當(dāng)季穿著的感受和需求。”張女士說，現(xiàn)在更多的是考慮衣服的質(zhì)量、材質(zhì)和性價比，穿著率高不高，與其他衣服是否可以搭配。

　　“相比于品牌，我現(xiàn)在更注重衣服的舒適度和質(zhì)量。”三亞的陳女士與張女士有同樣的消費(fèi)觀念，她在購買衣著的時候，會更多地考慮單品的多場景適用、單品多風(fēng)格搭配、疊穿不違和等因素。此外，陳女士也發(fā)現(xiàn)，從前衣柜中常常有才穿了幾次或者根本沒穿過的衣服就被淘汰的情況，現(xiàn)在雖然自己每年在衣著的支出都略有增長，但衣柜里的衣服相較之前更少，她認(rèn)為是受到近年來綠色發(fā)展觀念的影響，購買“一次性衣著”越來越少。

　　張女士正在選購衣服。

　　張女士正在選購衣服。

　　作為95后的張女士，她購買衣著的方式近兩年也從“海淘”變成“國風(fēng)”。“新式旗袍最近特別火，我覺得也非常好看，買了好幾件。”張女士說，社交平臺上的“國風(fēng)”“國潮”成為流行關(guān)鍵詞，年輕人也對傳統(tǒng)文化有了更多的關(guān)注和認(rèn)同，國貨品牌的發(fā)展也讓當(dāng)下衣著消費(fèi)有了更多的選擇。

　　數(shù)說海南十年

　　據(jù)國家統(tǒng)計局海南調(diào)查總隊住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 2013-2021年，海南居民人均衣著消費(fèi)支出穩(wěn)步增長，從2013年的485元增加到2021年的746元， 8年累計增長53.8%，年均增長5.5%。其中，城鎮(zhèn)居民8年累計增長30.5%，年均增長3.4%；農(nóng)村居民8年累計增長118.2%，年均增長10.2%，農(nóng)村居民增速顯著快于城鎮(zhèn)居民。

　　從衣著消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2021年，海南人居衣類支出637元，鞋類支出109元，衣類和鞋類支出的比值從2013年的4.47擴(kuò)大到2021年的5.84。鞋類消費(fèi)也從側(cè)面體現(xiàn)了海南人“實(shí)用為上”的消費(fèi)觀念。

　　從衣著消費(fèi)習(xí)慣看， 2021年一至四季度海南居民人均衣著消費(fèi)支出分別為284元、149元、136元和177元，可見，一季度是海南居民購買衣著的“旺季”，受熱帶島嶼氣候影響，海南居民二、三季度衣著消費(fèi)需求相對低迷。也正是海南這種長夏無冬的特殊氣候條件，決定了海南居民長期以來衣著方面的支出水平不高，占生活消費(fèi)支出比重較小。

　　2021年，海南居民八大類消費(fèi)中的衣著消費(fèi)支出水平僅相當(dāng)全國平均水平的52.6%，占生活消費(fèi)支出的比重為3.4%，也低于全國平均占比2.5個百分點(diǎn)?？梢哉f，海南人在穿的方面還是變相省了錢。

　　總監(jiān)制：韓潮光

　　監(jiān)制：羅建力

　　總策劃：紀(jì)燕玲

　　執(zhí)行策劃：譚琦、程小丹

　　攝像：李昊

　　支持單位：國家統(tǒng)計局海南調(diào)查總隊