建言海南

　　巧克力和咖啡有多“美味”？今年以來(lái)，LATIO加拿大巧克力海南兩家體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)、印尼火船咖啡?？谑椎觊_(kāi)業(yè)……吸睛又吸金。這其中，有品牌效應(yīng)加碼，還有“首店效應(yīng)”加持。日前，三亞出臺(tái)《三亞市促進(jìn)首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展試行辦法》，鼓勵(lì)首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首店開(kāi)設(shè)最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元。此辦法一經(jīng)發(fā)布，帶火了“重金引首店”話題。

　　“昂首挺胸”“首屈一指”……首字本身有首先、第一等意思，組成“首發(fā)”“首秀”“首店”等詞語(yǔ)后，更具唯一性和新奇度，這恰與人們追求新奇特的天性，以及日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求相契合。這一“默契”使得首發(fā)首秀首店自帶流量。開(kāi)在無(wú)錫江南大悅城的全國(guó)首家意大利面包博物館門(mén)店前排起長(zhǎng)龍，是首店經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。實(shí)踐表明，促進(jìn)首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不失為一條讓城市“昂首闊步”高質(zhì)量發(fā)展的新路子。

　　流量只是首發(fā)首秀首店自帶的亮點(diǎn)之一。在三亞出臺(tái)的辦法中，首發(fā)首秀首店前面還有一個(gè)關(guān)鍵定語(yǔ)——品牌，“三亞將支持國(guó)內(nèi)外知名品牌在三亞舉辦首發(fā)首秀活動(dòng)”“三亞支持國(guó)內(nèi)外知名品牌新開(kāi)設(shè)亞洲首店、中國(guó)首店、華南首店、海南首店、旗艦店”。品牌是質(zhì)量的象征，知名品牌開(kāi)辦首發(fā)首秀首店，“高質(zhì)量+新奇特”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將帶來(lái)人氣和銷(xiāo)售的雙重收獲。全球知名美妝企業(yè)科蒂集團(tuán)旗下品牌選擇在海南開(kāi)店，并將全球第一家護(hù)膚概念店開(kāi)設(shè)在海南。2021年科蒂在海南旅游零售店的流量和銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的指數(shù)增長(zhǎng)。這正是海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的“引首以望”。

　　首發(fā)首秀首店最終“花落誰(shuí)家”，還有著比流量和銷(xiāo)量更重要的意義，那便是對(duì)一座城市的營(yíng)商環(huán)境、發(fā)展水平、未來(lái)前景等的認(rèn)可。當(dāng)前，北京、上海、廣州、成都、杭州等多地都出臺(tái)了促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道、打造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境等。同臺(tái)競(jìng)技之下，海南應(yīng)充分發(fā)揮好中國(guó)特色自由貿(mào)易港政策優(yōu)勢(shì)，利用好消博會(huì)這一全球精品首發(fā)首秀平臺(tái)，落實(shí)好各項(xiàng)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境舉措，以一流營(yíng)商環(huán)境吸引首發(fā)首秀首店落地。

　　辨清“曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅打卡地”，扶持“真材實(shí)料的首發(fā)首秀首店”，能為城市集聚消費(fèi)流量、激活發(fā)展增量。而對(duì)于海南而言，吸引首發(fā)首秀首店自有優(yōu)勢(shì)，相信在消博會(huì)千余款新品首發(fā)首秀的溢出效應(yīng)下，在全省正以“顆粒度”更細(xì)的改革舉措持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境中，“重金重情”的海南，定會(huì)成為首發(fā)首秀首店的“首選地”。

原標(biāo)題：打造首發(fā)首秀首店的“首選地”